# Накопительный эффект рекламы (адсток)

> **Коротко.** Реклама работает и после показа: часть эффекта переходит на следующие месяцы. Волна, полураспад, «сразу и потом» — и как это учитывает сценарий.

Адрес: https://marfor.pro/docs/how-it-works/adstock · Раздел: Как это работает: от данных до плана бюджета › Накопительный эффект рекламы (адсток) · Вид: Раздел · Уровень: для начинающих · Обновлено: 2026-10-06

## Что под каким номером {#map}

Номер на схеме — номер страницы узла:

1. [Адсток: почему реклама работает и после показа](https://marfor.pro/docs/how-it-works/adstock/overview) — волна на числах, почему канал нельзя оценивать по одному месяцу и почему выключение рекламы бьёт не сразу.
2. [Полураспад](https://marfor.pro/docs/how-it-works/adstock/half-life) — через сколько эффект падает вдвое, чем отличаются каналы и как оценить волну своего канала.
3. [Сразу и потом](https://marfor.pro/docs/how-it-works/adstock/carryover) — какая доля эффекта приходит позже и почему в сценарии прибавка бюджета набирает силу несколько месяцев.

## Куда идти с вопросом {#by-question}

- «Выключили рекламу, а заказы почти не упали — канал не нужен?» — [адсток](https://marfor.pro/docs/how-it-works/adstock/overview#decisions).
- «Почему в первый месяц после правки бюджета прибавка маленькая?» — [сразу и потом](https://marfor.pro/docs/how-it-works/adstock/carryover#in-marfor).
- «Где в MARFOR посмотреть длину волны моего канала?» — [полураспад](https://marfor.pro/docs/how-it-works/adstock/half-life#in-marfor).

> [!Важно]
> Длину волны основная модель MARFOR по вашим данным не измеряет: в сценарии доля перехода задана заранее. Поэтому «полураспад вашего канала» в MARFOR не ищите — как оценить его самому, написано на странице [Полураспад](https://marfor.pro/docs/how-it-works/adstock/half-life#check).

Как бюджет превращается в результат без учёта времени — в узле [Эластичность и кривая отклика](https://marfor.pro/docs/how-it-works/response).

## Страницы раздела

- [Адсток: почему реклама работает и после показа](https://marfor.pro/docs/how-it-works/adstock/overview): Адсток — часть эффекта рекламы, которая переходит на следующие месяцы и затухает. Поэтому канал нельзя оценивать по одному месяцу.
- [Полураспад рекламы: через сколько эффект падает вдвое](https://marfor.pro/docs/how-it-works/adstock/half-life): Полураспад — сколько месяцев проходит, пока эффект рекламы уменьшится вдвое. Если на следующий месяц переходит 60 %, это около 1,4 месяца.
- [Сразу и потом: как эффект рекламы делится во времени](https://marfor.pro/docs/how-it-works/adstock/carryover): Эффект рекламы делится на «сразу» и «потом». Если на следующий месяц переходит 60 %, сразу приходит 40 % — поэтому прибавка в сценарии набирает силу месяцами.

## Связанные

- [Адсток: почему реклама работает и после показа](https://marfor.pro/docs/how-it-works/adstock/overview)
- [Полураспад рекламы: через сколько эффект падает вдвое](https://marfor.pro/docs/how-it-works/adstock/half-life)
- [Сразу и потом: как эффект рекламы делится во времени](https://marfor.pro/docs/how-it-works/adstock/carryover)
- [Эластичность и кривая отклика](https://marfor.pro/docs/how-it-works/response)