# Помогают ли драйверы прогнозу: проверка без бюджета

> **Коротко.** Точный прогноз ещё не доказывает эластичность. MARFOR повторяет проверку без бюджета: если промах растёт больше чем на 1 п.п., бюджет действительно работает.

Адрес: https://marfor.pro/docs/how-it-works/model-trust/driver-check · Раздел: Как это работает: от данных до плана бюджета › Когда модели можно верить › Помогают ли драйверы прогнозу: проверка без бюджета · Вид: Понятие · Уровень: средний уровень · Обновлено: 2026-10-14

![Скрытые месяцы: в июне и июле бюджет обычный, 100 тыс. ₽, и обе модели ошибаются мало. В августе бюджет урезали до 60 тыс., в сентябре подняли до 130 тыс. — модель без бюджета промахнулась на +20 % и −13 %, модель с бюджетом угадала. Промах с бюджетом 5,5 %, без него 10,5 %](https://marfor.pro/docs/img/mdl-driver-check.png)

## Ловушка: точный прогноз без эластичности {#trap}

[Проверка на скрытых месяцах](https://marfor.pro/docs/how-it-works/model-trust/holdout) говорит, хорошо ли модель угадывает будущее. Но угадать его можно и без бюджета — по уровню, тренду и сезонности. Если в скрытых месяцах бюджет почти не менялся, «Точный прогноз» ничего не говорит о том, как заказы отвечают на деньги.

Поэтому MARFOR повторяет ту же проверку, обучив модель без драйвера, и сравнивает промахи.

## Пример на числах {#example}

| Месяц | Бюджет | Факт | С бюджетом | Без бюджета |
|---|---:|---:|---:|---:|
| июнь | 100 тыс. ₽ | 10 000 | 9 400 (−6 %) | 9 600 (−4 %) |
| июль | 100 тыс. ₽ | 11 000 | 11 500 (+5 %) | 11 550 (+5 %) |
| август | 60 тыс. ₽ | 9 000 | 9 500 (+6 %) | 10 800 (+20 %) |
| сентябрь | 130 тыс. ₽ | 12 000 | 11 300 (−6 %) | 10 440 (−13 %) |

1. Пока бюджет обычный (июнь, июль), обе модели ошибаются одинаково мало.
2. В августе бюджет урезали. Модель без бюджета этого не видит и ждёт 10 800 заказов — промах +20 %.
3. В сентябре бюджет подняли — модель без бюджета недосчитала 13 %.
4. Средний промах с бюджетом — 5,5 %, без него — 10,5 %. Разница 5,0 п.п. Вывод на экране: «помогает: без него промах больше на 5,0 п.п.». «Ближе к факту» — 3 из 4: в трёх месяцах прогноз с бюджетом точнее.

## Вывод на экране {#verdicts}

| Вывод | Когда | Что значит |
|---|---|---|
| «помогает: без него промах больше на N п.п.» | без драйвера промах больше на 1 п.п. и более | данные подтверждают, что драйвер двигает результат |
| «на точность не влияет: разница N п.п. — в пределах шума» | разница меньше 1 п.п. | проверка не подтвердила эффект — эластичность держится на модели |
| «не помогает: без него промах даже меньше на N п.п.» | без драйвера точнее на 1 п.п. и более | эластичности этого драйвера верьте меньше |
| «почти не меняет прогноз … — на N мес. такой вклад не проверить» | прогнозы с драйвером и без расходятся меньше чем на 1 % | бюджет в скрытых месяцах почти не менялся: проверять нечем |

Для драйвера модели, который не входит в эту связку, проверка обратная — «с ним»: «с ним прогноз точнее на N п.п. — стоит проверить его в связке» или «…добавлять не нужно».

## Как устроена таблица {#columns}

- **«Драйвер»** и его роль: «основной драйвер связки», «второй драйвер связки» или «в связку не входит — стоит ли добавить».
- **«Промах с ним»** и **«Без него»** — средние промахи двух моделей на скрытых месяцах.
- **«Ближе к факту»** — в скольких скрытых месяцах прогноз с драйвером ближе к факту.
- **«Вывод»** — фраза из таблицы выше. Пометка «модель сошлась плохо — вывод предварительный» — не опирайтесь на него.
- **«Помесячно: с драйвером и без»** — свёрнутые подробности. Там же предупреждение, если драйвер меняется вместе с основным: «их вклады трудно разделить».

Если проверка не считалась, экран пишет почему: «драйвера нет в данных модели», «в срезах модели почти всегда 0», «в обучающих месяцах не меняется», «Вклад драйверов не проверялся: панель … больше порога…» — у моделей больше 30 000 наблюдений.

## Что это меняет в решениях {#decisions}

- **«Помогает»** — можно перекладывать бюджет по эластичностям модели.
- **«На точность не влияет»** или **«почти не меняет прогноз»** — сценарии посчитаются, но эффект бюджета в них — оценка модели без подтверждения. Сравнивайте варианты, не обещайте цифру. Подтвердить эффект поможет тест: поднимите или урежьте бюджет в части регионов и [подключите результат](https://marfor.pro/docs/model/external-data).
- **«Не помогает»** — проверьте драйвер: тот ли это бюджет, не отношение ли, не записан ли он не там ([выбор драйвера](https://marfor.pro/docs/model/choose-metrics#driver)).

## Ограничения {#limits}

- Проверка что-то доказывает, только если бюджет в 3–6 скрытых месяцах менялся. Ровный бюджет даёт «почти не меняет прогноз», даже если реклама работает.
- Разница в 1–2 п.п. на четырёх месяцах — слабое доказательство. Уверенный вывод дают несколько пунктов и «Ближе к факту» в большинстве месяцев.
- У вторичных связок на вкладках есть ещё строка сверки: одна эластичность связки на все срезы против оценки по срезам. Если экран пишет «выше этого интервала» — эффект драйвера в сценариях, скорее всего, завышен.

## Связанные

- [Проверка на скрытых месяцах: экзамен модели](https://marfor.pro/docs/how-it-works/model-trust/holdout)
- [Проверки модели: светофор](https://marfor.pro/docs/how-it-works/model-trust/checklist)
- [Надёжность и интервал эластичности: уверенность модели](https://marfor.pro/docs/how-it-works/model-trust/reliability)
- [Драйвер, зависимая и цепочка: что выбрать](https://marfor.pro/docs/model/choose-metrics)
- [Подключить эксперименты и рыночные ряды](https://marfor.pro/docs/model/external-data)