# Эластичность и кривая отклика

> **Коротко.** Сколько заказов даёт каждый уровень бюджета канала, почему следующий рубль приносит меньше и где кривой отклика нельзя верить.

Адрес: https://marfor.pro/docs/how-it-works/response · Раздел: Как это работает: от данных до плана бюджета › Эластичность и кривая отклика · Вид: Раздел · Уровень: для начинающих · Обновлено: 2026-10-06

## Что под каким номером {#map}

Номер на схеме — номер страницы узла:

1. [Эластичность](https://marfor.pro/docs/how-it-works/response/elasticity) — главное число модели: на сколько процентов меняется результат, если бюджет изменился на 1 %. При эластичности 0,3 бюджет +10 % даёт +2,9 % заказов.
2. [Как читать кривую отклика](https://marfor.pro/docs/how-it-works/response/response-curve) — средняя цена заказа и цена следующего заказа. При эластичности 0,3 следующий заказ в 3,3 раза дороже среднего.
3. [Насыщение](https://marfor.pro/docs/how-it-works/response/saturation) — почему каждый следующий рубль приносит меньше. Обычно потолка в данных не видно, и сценарий считает плавной кривой; если модель нашла потолок, — как читать «Насыщение N %».
4. [Где кривой нельзя верить](https://marfor.pro/docs/how-it-works/response/extrapolation) — бюджеты, которых у канала в истории не было, и как это проверить самому.

## Куда идти с вопросом {#by-question}

- «Добавлять ли денег в канал?» — [цена следующего заказа](https://marfor.pro/docs/how-it-works/response/response-curve#decisions).
- «Что будет, если удвоить бюджет или срезать вдвое?» — [где кривой нельзя верить](https://marfor.pro/docs/how-it-works/response/extrapolation#example).
- «Почему в карточке «Насыщение» стоит «—»?» — [насыщение](https://marfor.pro/docs/how-it-works/response/saturation#no-ceiling).
- «Почему в первый месяц после правки прибавка маленькая?» — [сразу и потом](https://marfor.pro/docs/how-it-works/adstock/carryover#in-marfor).

> [!Совет]
> Три мысли узла в одной строке: эластичность — наклон кривой в точке «сейчас»; решать надо по цене следующего заказа, а не средней; за пределами бюджетов, которые уже были, кривая — догадка.

## Страницы раздела

- [Эластичность: на сколько процентов меняется результат от бюджета](https://marfor.pro/docs/how-it-works/response/elasticity): Эластичность — на сколько процентов изменится результат, если бюджет изменится на 1 %. При 0,3 бюджет +10 % даёт +2,9 % заказов.
- [Кривая отклика: как читать и почему следующий заказ дороже среднего](https://marfor.pro/docs/how-it-works/response/response-curve): Кривая отклика показывает, сколько заказов даёт каждый уровень бюджета. При эластичности 0,3 следующий заказ в 3,3 раза дороже среднего.
- [Насыщение: почему каждый следующий рубль приносит меньше](https://marfor.pro/docs/how-it-works/response/saturation): Насыщение — когда каждый следующий рубль в канале приносит меньше предыдущего. Обычно потолка в данных не видно, и сценарий считает плавной кривой.
- [Где кривой отклика нельзя верить: бюджеты, которых не было](https://marfor.pro/docs/how-it-works/response/extrapolation): Кривая отклика надёжна там, где у канала уже были такие бюджеты. Дальше — продолжение формулы: сценарий посчитает, но число стоит проверить.

## Связанные

- [Эластичность: на сколько процентов меняется результат от бюджета](https://marfor.pro/docs/how-it-works/response/elasticity)
- [Кривая отклика: как читать и почему следующий заказ дороже среднего](https://marfor.pro/docs/how-it-works/response/response-curve)
- [Насыщение: почему каждый следующий рубль приносит меньше](https://marfor.pro/docs/how-it-works/response/saturation)
- [Где кривой отклика нельзя верить: бюджеты, которых не было](https://marfor.pro/docs/how-it-works/response/extrapolation)
- [Накопительный эффект рекламы (адсток)](https://marfor.pro/docs/how-it-works/adstock)