# Модель: насколько результат откликается на бюджет

> **Коротко.** Как построить модель эластичности, прочитать её результаты и решить, можно ли по ней планировать бюджет.

Адрес: https://marfor.pro/docs/model · Раздел: Модель: насколько результат откликается на бюджет · Вид: Раздел · Уровень: для начинающих · Обновлено: 2026-10-14

Модель MMM в MARFOR измеряет по истории, на сколько процентов меняется результат, когда бюджет меняется на 1 %. Это число — эластичность. На нём держатся сценарии бюджета и оптимизатор.

## Пять шагов {#steps}

Номера — те же, что на схеме.

1. **Мастер модели.** Меню «Моделирование сценариев» → «Новая модель»: источник, драйвер (чем управляете), зависимая (что двигает реклама), срезы. Пошагово — [Построить модель](https://marfor.pro/docs/model/create), каждое поле — в [справочнике](https://marfor.pro/docs/model/wizard-fields).
2. **Расчёт.** Идёт в фоне, от минут до часов. Вкладку можно закрыть: по окончании придёт письмо.
3. **Результаты.** Экран «Результаты анализа эластичности»: эластичность, её интервал, надёжность, насыщение и таблица по срезам. Что где — [Экран результатов модели](https://marfor.pro/docs/model/screen-results).
4. **Проверка.** Прежде чем двигать деньги, посмотрите, как модель угадала месяцы, которых не видела. Узел [Когда модели можно верить](https://marfor.pro/docs/how-it-works/model-trust).
5. **Сценарий.** Кнопка «Моделировать сценарии» открывает таблицу, где правка бюджета пересчитывает результат по эластичностям модели.

## Куда идти с вопросом {#by-question}

- «Что выбрать драйвером и зависимой?» — [Драйвер, зависимая и цепочка](https://marfor.pro/docs/model/choose-metrics).
- «Какие срезы взять и в каком порядке?» — [Срезы, гранулярность и точность](https://marfor.pro/docs/model/choose-slices#hierarchy).
- «„По данным“ или „MMM по общему KPI“?» — [Атрибуция модели](https://marfor.pro/docs/model/attribution).
- «Был A/B-тест — как его учесть?» — [Эксперименты и рыночные ряды](https://marfor.pro/docs/model/external-data).
- «Что значат 0,30 и полоска под числом?» — [Главная карточка](https://marfor.pro/docs/model/screen-main-card).
- «Можно ли планировать по этой модели?» — [Проверки модели: светофор](https://marfor.pro/docs/how-it-works/model-trust/checklist).
- «Модель слабая — что менять?» — [Улучшить слабую модель](https://marfor.pro/docs/model/improve).
- «Красная плашка „MMM не построена“» — [что делать](https://marfor.pro/docs/model/not-built).

> [!Совет]
> В проекте может быть до пяти моделей, и у каждой — свои сценарии. Новая модель не трогает старые: удобно сравнить, например, «по дням» и «по месяцам» на одних данных.

## Страницы раздела

- [Построить модель: мастер по шагам](https://marfor.pro/docs/model/create): Мастер из семи шагов настраивает модель и запускает расчёт эластичностей. Настройка — 10–15 минут, расчёт идёт в фоне от минут до часов.
- [Поля мастера модели](https://marfor.pro/docs/model/wizard-fields): Каждое поле мастера модели по шагам — что значит, какие бывают значения, что стоит по умолчанию и на что влияет.
- [Драйвер, зависимая и цепочка: что выбрать](https://marfor.pro/docs/model/choose-metrics): Драйвер — то, чем вы управляете и что менялось в истории. Зависимая — то, что реклама двигает напрямую. Заказы и выручку подключают цепочкой.
- [Срезы, гранулярность и точность расчёта: что выбрать](https://marfor.pro/docs/model/choose-slices): Шаг 5 мастера решает, сколько точек у модели, на каких срезах она считает эластичность и сколько идёт расчёт. Как выбрать — на числах.
- [Атрибуция модели: «По данным» или «MMM по общему KPI»](https://marfor.pro/docs/model/attribution): «По данным» меряет отклик того, что записано за каналом. «MMM по общему KPI» сама ищет вклад каналов в общий итог — ей нужна история от 18 месяцев.
- [Подключить эксперименты и рыночные ряды](https://marfor.pro/docs/model/external-data): На шаге 6 мастера подключают таблицу A/B- и гео-тестов и рыночные ряды. Тест уточняет эластичность своего среза, ряд отделяет рекламу от спроса.
- [Экран результатов модели: что где](https://marfor.pro/docs/model/screen-results): «Результаты анализа эластичности» открываются после расчёта модели. Что показывает каждый из 11 блоков, как его читать и что делать дальше.
- [Главная карточка модели: эластичность, интервал, насыщение, надёжность](https://marfor.pro/docs/model/screen-main-card): Карточка «Marketing Mix Model» — главные числа модели. Как читать эластичность и интервал, что значит «—» в насыщении и чем надёжность отличается от проверки.
- [Таблица «Эластичность по срезам»: как читать](https://marfor.pro/docs/model/screen-slices): Дерево срезов с эластичностью, интервалом, R², наблюдениями, надёжностью и насыщением каждого. Эти числа сценарий применяет к правкам бюджета.
- [Сезонный профиль эластичности и сезонность бизнеса](https://marfor.pro/docs/model/screen-seasonality): Два графика по месяцам на экране модели. Профиль эластичности — поправка к отклику на бюджет: «+8 %» значит +0,08. Сезонность бизнеса — объёмы, индекс 100.
- [Улучшить слабую модель](https://marfor.pro/docs/model/improve): Что поменять в настройках, если модель плохо угадывает скрытые месяцы, промахивается по срезам или не может доказать, что бюджет работает.
- [«MMM не построена» или «Надёжная модель не построена»](https://marfor.pro/docs/model/not-built): Красная плашка над результатами модели и неактивная «Моделировать сценарии» — почему общая эластичность не вышла и что поменять в мастере.
- [Расчёт модели не запускается](https://marfor.pro/docs/model/calc-not-starting): «В проекте уже 5 моделей», «Расчёт уже выполняется», квота тарифа и другие сообщения, из-за которых «Рассчитать эластичность» не начинает расчёт.
- [«Конфликт на исходной таблице: N % бюджета при … = 0»](https://marfor.pro/docs/model/driver-conflict): Перед расчётом модели MARFOR нашёл бюджет в срезах, где результата нет вовсе. Что значит окно, когда перераспределять бюджет и на каком уровне.

## Связанные

- [Построить модель: мастер по шагам](https://marfor.pro/docs/model/create)
- [Экран результатов модели: что где](https://marfor.pro/docs/model/screen-results)
- [Когда модели можно верить](https://marfor.pro/docs/how-it-works/model-trust)
- [Эластичность: на сколько процентов меняется результат от бюджета](https://marfor.pro/docs/how-it-works/response/elasticity)
- [Улучшить слабую модель](https://marfor.pro/docs/model/improve)