# Построить модель: мастер по шагам

> **Коротко.** Мастер из семи шагов настраивает модель и запускает расчёт эластичностей. Настройка — 10–15 минут, расчёт идёт в фоне от минут до часов.

Адрес: https://marfor.pro/docs/model/create · Раздел: Модель: насколько результат откликается на бюджет › Построить модель: мастер по шагам · Вид: Инструкция · Уровень: для начинающих · Обновлено: 2026-10-14

![Схема мастера модели: семь шагов сверху вниз — источник, драйвер, зависимая, цепочка, срезы, внешние данные (по желанию), сезонность и кнопка «Рассчитать эластичность». Над шагом 1 — блок «Модель» с названием и атрибуцией](https://marfor.pro/docs/img/mdl-wizard-steps.png)

## Что нужно заранее {#before}

- **Данные с маппингом.** В проекте есть источник, где отмечены дата, метрики (расходы, визиты, заказы) и срезы (канал, регион). Проверить — в «Обзоре данных».
- **История.** Для помесячной модели — не меньше 11 месяцев, иначе проверки на скрытых месяцах не будет; лучше два года.
- **Бюджет менялся.** Модель учится на колебаниях бюджета: если он год стоял на месте, измерять нечего. Подробнее — [Драйвер, зависимая и цепочка](https://marfor.pro/docs/model/choose-metrics#variation).
- **Для цепочки** — конверсия и средний чек в разделе «Метрики и правила».

## Шаги {#steps}

1. В меню «Моделирование сценариев» нажмите **«Новая модель»**.
2. В блоке «Модель» введите «Название модели». «Атрибуция модели» — оставьте «По данным», если не уверены ([как выбрать](https://marfor.pro/docs/model/attribution)).
3. «Шаг 1: Выбор источника данных»: выберите источник и нажмите **«Подтвердить выбор»**. Для сценария на будущее берите прогноз — строку «… — Факт + Прогноз».
4. «Период данных»: если ранние месяцы не похожи на нынешние (другой ассортимент, не было канала), сдвиньте «Начальную дату» и нажмите «Применить».
5. «Шаг 2: Драйвер»: в «Метрика-драйвер» выберите то, чем управляете, — обычно расходы.
6. «Шаг 3: Зависимая метрика»: выберите то, что реклама двигает напрямую, — например, визиты или заказы.
7. «Шаг 4: Цепочка производных метрик»: отметьте конверсию и средний чек, если хотите видеть в сценарии заказы и выручку, и нажмите **«Подтвердить цепочку»**.
8. «Шаг 5: Срезы для моделирования»: выберите гранулярность, отметьте срезы в «Доступные срезы», проверьте порядок в «Иерархии срезов» и нажмите **«Подтвердить срезы»**. Ползунок «Точность расчёта» MARFOR ставит сам — оставьте ([почему](https://marfor.pro/docs/model/choose-slices#precision)).
9. «Шаг 6: Внешние данные и А/Б тесты»: нажмите «Пропустить» или подключите результаты тестов ([как](https://marfor.pro/docs/model/external-data)).
10. «Шаг 7: Сезонность»: оставьте «Единая для всех» и нажмите **«Рассчитать эластичность»**.
11. Если появится окно «Иерархия срезов изменилась» — подтвердите. Окно «Конфликт на исходной таблице» разобрано [на отдельной странице](https://marfor.pro/docs/model/driver-conflict).

Что значит каждое поле и что в нём выбрать — [Поля мастера модели](https://marfor.pro/docs/model/wizard-fields).

## Как понять, что получилось {#result}

- Под кнопкой появляется «Расчёт эластичности...»: полоса хода, «Уровень», «Комбинаций», «Осталось» и кнопка «Прервать».
- Вкладку можно закрыть. По окончании придёт письмо «MARFOR — Расчёт эластичности завершён • <проект>», а в списке «Модели и сценарии проекта» у модели появится первый сценарий.
- Если страница открыта, она сама перейдёт к «Результатам анализа эластичности».

> [!Важно]
> Каждый запуск расчёта — из квоты тарифа: на Free — один пробный расчёт, на Pro — 20 в месяц, на Business — 100. Сверх квоты на Pro и Business расчёт стоит 990 ₽ с баланса. Прерванный или упавший расчёт квоту не возвращает; не запущенный (лимит моделей, расчёт уже идёт) — возвращает. Подробнее — [Тарифы и оплата](https://marfor.pro/docs/account/plans).

## Что дальше {#next}

1. Прочитайте результаты: [Экран результатов модели](https://marfor.pro/docs/model/screen-results).
2. Проверьте, можно ли модели верить: [Проверки модели: светофор](https://marfor.pro/docs/how-it-works/model-trust/checklist).
3. Нажмите «Моделировать сценарии» и правьте бюджет в сценарии.

Пересчитать модель с другими настройками — кнопка «Новый расчет» на экране результатов или значок настроек у модели в списке. Пересчёт открытой модели не занимает новое место из пяти.

## Если не получилось {#trouble}

- Кнопка «Новая модель» неактивна или «В проекте уже 5 моделей» — [Расчёт модели не запускается](https://marfor.pro/docs/model/calc-not-starting).
- В списке источников «Данные ещё не загружены в хранилище» — откройте «Обзор данных» по проекту, потом вернитесь в мастер.
- «Производные метрики не найдены» на шаге 4 — заведите конверсию и средний чек в «Метриках и правилах» или подтвердите цепочку без них.
- После расчёта красная плашка «MMM не построена» — [что делать](https://marfor.pro/docs/model/not-built).

## Связанные

- [Поля мастера модели](https://marfor.pro/docs/model/wizard-fields)
- [Драйвер, зависимая и цепочка: что выбрать](https://marfor.pro/docs/model/choose-metrics)
- [Срезы, гранулярность и точность расчёта: что выбрать](https://marfor.pro/docs/model/choose-slices)
- [Экран результатов модели: что где](https://marfor.pro/docs/model/screen-results)
- [Расчёт модели не запускается](https://marfor.pro/docs/model/calc-not-starting)