# Подключить эксперименты и рыночные ряды

> **Коротко.** На шаге 6 мастера подключают таблицу A/B- и гео-тестов и рыночные ряды. Тест уточняет эластичность своего среза, ряд отделяет рекламу от спроса.

Адрес: https://marfor.pro/docs/model/external-data · Раздел: Модель: насколько результат откликается на бюджет › Подключить эксперименты и рыночные ряды · Вид: Инструкция · Уровень: средний уровень · Обновлено: 2026-10-14

![Пять шагов: таблица тестов или ряда в «Источниках данных» → подключить на шаге 6 мастера → проверка каждой строки (Годен, с оговорками, Не годен, Нужен срез) → расчёт модели, где тест сдвигает эластичность среза → блок «Эксперименты и внешние данные в модели» на экране результатов](https://marfor.pro/docs/img/mdl-evidence-flow.png)

## Что нужно заранее {#before}

Таблица в «Источниках данных» проекта — CSV, Google-таблица или выгрузка из хранилища. Образцы колонок — ссылки «Шаблоны таблиц: эксперименты · рыночный ряд» на самом шаге 6.

| Название теста | Регион | Канал | Тип теста | Дата начала | Дата окончания | Метрика | Изменение бюджета, % | Эффект, % | ДИ нижняя, % | ДИ верхняя, % | Уровень доверия |
|---|---|---|---|---|---|---|---:|---:|---:|---:|---:|
| Контекст: бюджет +30 % | Север | Контекст | изменение бюджета | 06.04.2026 | 03.05.2026 | Заказы | 30 | 6 | 2 | 10 | 95 |
| Медийка выключена | Юг | Медийка | выключение | 02.02.2026 | 01.03.2026 | Заказы | −100 | −12 | −16 | −8 | 95 |

Рыночный ряд — колонки «Дата», при необходимости «Регион», и сам показатель: индекс спроса на категорию, курс валюты.

## Шаги {#steps}

1. Пройдите шаги 1–5 мастера модели. Без драйвера, зависимой и срезов шаг 6 напишет «Сначала пройдите шаги 3–5».
2. Нет таблицы — нажмите «Создать новый источник». Раздел откроется в новой вкладке, настройки мастера не потеряются; когда вернётесь, список обновится сам.
3. В «Подключить набор данных» выберите источник и тип: «Тип определит ИИ», «Эксперименты (А/Б, гео-тесты)» или «Рыночные данные (ряды)». Нажмите **«Подключить»**.
4. Раскройте «Роли колонок»: MARFOR пишет, определены они по названиям или их определил ИИ. Поправьте, если надо, и нажмите «Применить роли и перепроверить».
5. Посмотрите статус каждой строки: «Годен», «Годен с оговорками», «Не годен» или «Нужен срез». Для «Нужен срез» выберите срез модели в колонке «Срез модели».
6. Снимите галочку у теста, который не хотите учитывать, и нажмите **«Продолжить»**. Дальше — шаг 7 и «Рассчитать эластичность».

## Как понять, что получилось {#result}

- Под наборами — итог «В расчёт модели: …»: сколько экспериментов уточнят эластичность и сколько внешних рядов войдут. Рядом — «Сохранено».
- После расчёта на экране результатов появится блок «Эксперименты и внешние данные в модели». У каждого среза три полосы: серая — «Модель по истории», синяя — «Тест», зелёная — «Итог», который идёт в сценарий. Под названием среза — «вес теста в итоге» и на сколько сузился интервал. Как это читать — [Сверка модели с экспериментами](https://marfor.pro/docs/how-it-works/model-trust/calibration).

## Когда тест не примут {#rejected}

| Сообщение (суть) | Что сделать |
|---|---|
| Расход изменился меньше чем на 10 % | Эластичность из такого теста — деление на число около нуля; нужен тест с бо́льшим изменением |
| Тест шёл меньше недели или ещё не закончился | Дождитесь конца, берите тесты от двух недель |
| Тест измерял другую метрику | Тест на заказы не применить к модели на визитах: выберите тест по зависимой модели |
| Срез исключён на шаге 5, в нём нет расхода или он глубже «Глубины MCMC» | Верните срез в модель, поднимите глубину или привяжите тест к срезу уровнем выше |
| «Такого в рекламе не бывает» | Из теста вышла эластичность больше 3 или меньше −0,5: проверьте, что эффект и изменение расхода — в процентах |
| Тест по второй зависимой | Пока эксперименты применяются только к основной связке «драйвер → зависимая» |

С меньшим весом, но в расчёт идут: тесты короче двух недель, старше года, вне периода данных модели, без интервала (погрешность берётся грубо, ±50 % от эффекта), по метрике ниже в цепочке и с неточно подобранным срезом. Причина написана в строке теста.

## Рыночные ряды: что проверяет MARFOR {#market}

Ряд не возьмут, если в нём меньше 6 значений, он реже гранулярности модели (месячный ряд в дневную модель), покрывает меньше 90 % периодов обучения, почти не меняется или движется почти как расход. Ряд, который на 95 % повторяет сезонность по месяцам, тоже отклоняется: сезонность в модели уже есть.

Рядов — не больше одного на каждые 10 периодов истории: на 24 месяца — два. В положении «Fast Bayes» ползунка «Точность расчёта» внешние ряды не используются.

## Если не получилось {#trouble}

- Источника нет в списке — «Обновить список» рядом со ссылкой «Создать новый источник».
- «Связь оборвалась. Разбор на сервере мог продолжиться» — подождите минуту и подключите набор ещё раз.
- Блока на экране результатов нет — тесты не подошли или набор отключён: откройте мастер («Новый расчет») и посмотрите статусы на шаге 6.

## Связанные

- [Сверка модели с экспериментами: как A/B-тест уточняет эластичность](https://marfor.pro/docs/how-it-works/model-trust/calibration)
- [Построить модель: мастер по шагам](https://marfor.pro/docs/model/create)
- [Поля мастера модели](https://marfor.pro/docs/model/wizard-fields)
- [Экран результатов модели: что где](https://marfor.pro/docs/model/screen-results)
- [Драйвер, зависимая и цепочка: что выбрать](https://marfor.pro/docs/model/choose-metrics)