# Главная карточка модели: эластичность, интервал, насыщение, надёжность

> **Коротко.** Карточка «Marketing Mix Model» — главные числа модели. Как читать эластичность и интервал, что значит «—» в насыщении и чем надёжность отличается от проверки.

Адрес: https://marfor.pro/docs/model/screen-main-card · Раздел: Модель: насколько результат откликается на бюджет › Главная карточка модели: эластичность, интервал, насыщение, надёжность · Вид: Экран · Уровень: для начинающих · Обновлено: 2026-10-14

Карточка «Marketing Mix Model» — третий блок [экрана результатов](https://marfor.pro/docs/model/screen-results). В ней шесть частей; номера — по порядку сверху вниз и слева направо.

## 1. Значок модели {#badge}

Справа от заголовка: какой формой модель описывает отклик.

- «MMM (эластичность)» — плавная кривая: каждый следующий рубль работает чуть хуже, но предела нет. Так бывает чаще всего.
- «MMM (кривая с потолком)» — модель нашла предел отдачи, и он угадал скрытые месяцы лучше плавной кривой.
- «MMM (Hill + Adstock)» — модель посчитана в положении «Fast Bayes», посчитана давно или общая модель не сошлась (тогда в проверке написано «Надёжная модель не построена»).
- «Линейная (log-log)» — построить MMM не удалось; рядом будет красная плашка ([что делать](https://marfor.pro/docs/model/not-built)).

## 2. Эластичность и интервал {#elasticity}

Большое число — эластичность всей модели: на сколько процентов меняется зависимая, если драйвер меняется на 1 %. При 0,30 бюджет +10 % даёт 1,1 ^ 0,3 = +2,9 % заказов, а не +3 %: каждый следующий рубль работает чуть хуже. Подробно — [Эластичность](https://marfor.pro/docs/how-it-works/response/elasticity).

> [!Важно]
> Это общее число. Сценарий применяет эластичность каждого среза — их видно в таблице [«Эластичность по срезам»](https://marfor.pro/docs/model/screen-slices). Канал с эластичностью 0,10 не ускорится от того, что общая — 0,30.

Под числом — полоска «CI 95%»: диапазон правдоподобных значений, точка — сама оценка. Слово рядом считает MARFOR: делит ширину полосы на эластичность.

![Одна эластичность 0,30 и три интервала: 0,24…0,36 — ширина 0,12, это 0,4 эластичности, «узкий»; 0,15…0,45 — ширина 1,0 эластичности, «умеренный»; −0,10…0,70 — ширина 2,7 эластичности, «широкий», и полоса заходит за ноль](https://marfor.pro/docs/img/mdl-ci-bars.png)

| Слово | Ширина ÷ эластичность | Что делать |
|---|---|---|
| узкий | меньше 0,5 | можно планировать по этой эластичности |
| умеренный | от 0,5 до 2 | планируйте с запасом, по P10 |
| широкий | 2 и больше | двигайте бюджет небольшими шагами, сверяйте с фактом |

Если полоса заходит за ноль, модель не уверена даже, что бюджет помогает. Такой результат стоит проверить блоком «Помогают ли драйверы прогнозу» — [как](https://marfor.pro/docs/how-it-works/model-trust/driver-check).

## 3. Насыщение {#saturation}

Насколько канал близок к потолку отдачи. С 06.10.2026 карточка показывает число, только когда модель этот потолок нашла:

- **«—»** и строка-причина — так бывает чаще всего. Например: «Потолок отдачи по данным не виден — ответ даёт сценарий», «…больше 400 срезов или 30 000 наблюдений…», «…мало периодов для проверки на скрытых…». Наведите на ℹ — MARFOR объяснит. Ссылка «Открыть сценарий» ведёт туда, где считается, что даст другой бюджет.
- **«N %»** и подпись «доля потолка отдачи при обычном бюджете» — модель нашла потолок. 66 % значит: канал даёт две трети того, что дал бы при бесконечном бюджете. Тогда на экране есть и «Кривая отклика и сценарный калькулятор».

«—» не значит «канал не насыщен»: у плавной кривой отдача тоже падает. Подробно — [Насыщение](https://marfor.pro/docs/how-it-works/response/saturation).

У значка «MMM (Hill + Adstock)» процент считается по отдельной кривой, с подписями от «бюджет далеко от насыщения» до «критическое насыщение — канал насыщен»; сценарий при этом считает по-своему. Для плана опирайтесь на сценарий.

## 4. Надёжность {#reliability}

Балл от 0 до 100 и слово: от 75 — «Высокая», от 50 — «Хорошая», от 30 — «Средняя», ниже — «Низкая». Складывается из подгонки (R²), узости интервала и числа наблюдений. Это уверенность модели в своей оценке, а не проверка на будущем: высокая надёжность при плохой проверке — повод насторожиться. Разбор на числах — [Надёжность и интервал эластичности](https://marfor.pro/docs/how-it-works/model-trust/reliability).

## 5. Драйвер, зависимая, R², наблюдения {#facts}

Что на что влияет и на скольких точках посчитано. R² — доля колебаний истории, которую модель описала. Высокий R² ещё не значит, что прогноз точен: это подгонка, а не проверка.

## 6. Интерпретация {#interpretation}

Фраза «При увеличении <драйвер> на 1%, <зависимая> изменится на ~0,30%» с интервалом и строкой про насыщение. Дальше — значки режима расчёта и гранулярность с числом наблюдений: это сведения для аналитика. Иногда ниже — жёлтая плашка «Машинист обнаружил потенциальные проблемы атрибуции» со списком срезов: у них бюджет почти не менялся или почти нулевой, и эластичность может оказаться случайной. По этим срезам не планируйте; исключите их на шаге 5 или подключите тест на шаге 6.

> [!Совет]
> Подпись «Гранулярность: месячная» под интерпретацией появляется и у недельных моделей: экран различает только «дневная» и «месячная». Настоящая гранулярность — та, что выбрана на шаге 5 мастера.

## Связанные

- [Экран результатов модели: что где](https://marfor.pro/docs/model/screen-results)
- [Эластичность: на сколько процентов меняется результат от бюджета](https://marfor.pro/docs/how-it-works/response/elasticity)
- [Надёжность и интервал эластичности: уверенность модели](https://marfor.pro/docs/how-it-works/model-trust/reliability)
- [Насыщение: почему каждый следующий рубль приносит меньше](https://marfor.pro/docs/how-it-works/response/saturation)
- [Таблица «Эластичность по срезам»: как читать](https://marfor.pro/docs/model/screen-slices)