# Экран результатов модели: что где

> **Коротко.** «Результаты анализа эластичности» открываются после расчёта модели. Что показывает каждый из 11 блоков, как его читать и что делать дальше.

Адрес: https://marfor.pro/docs/model/screen-results · Раздел: Модель: насколько результат откликается на бюджет › Экран результатов модели: что где · Вид: Экран · Уровень: для начинающих · Обновлено: 2026-10-14

![Схема экрана «Результаты анализа эластичности» сверху вниз: 1 — заголовок и кнопки, 2 — вкладки связок, 3 — карточка «Marketing Mix Model», 4 — эксперименты и внешние данные, 5 — проверка на скрытых месяцах, 6 — сезонный профиль эластичности, 7 — сезонность бизнеса, 8 — кривая отклика и калькулятор, 9 — эластичность по срезам, 10 — эластичности по драйверам, 11 — предупреждения](https://marfor.pro/docs/img/mdl-results-layout.png)

Экран открывается сам, когда расчёт закончился. Вернуться к нему позже: «Моделирование сценариев» → у модели значок «Настройки модели и пересчёт с ними» → в крошках вверху мастера «Расчет эластичности». Пересчёт при этом не начнётся, пока вы не нажмёте «Рассчитать эластичность».

## С чего начать {#reading-order}

1. Нет ли красной плашки «MMM не построена» (блок 1).
2. Вердикт проверки на скрытых месяцах (блок 5): можно ли модели верить.
3. Промах по срезам там же: по какому уровню планировать.
4. Эластичность и её интервал (блок 3) — что даст бюджет.

## Блоки экрана {#blocks}

### 1. Заголовок и кнопки {#header}

«Новый расчет» возвращает в мастер с теми же настройками — для пересчёта этой модели. «Моделировать сценарии» открывает таблицу сценария. Если над заголовком красная плашка «MMM не построена…», кнопка неактивна: общая эластичность вышла нулевой или отрицательной либо наблюдений меньше 10 — [что делать](https://marfor.pro/docs/model/not-built).

### 2. Вкладки связок {#chains}

Есть, если драйверов или зависимых несколько: «Расходы → Визиты», «Промо → Визиты». Карточка и графики ниже показаны для выбранной вкладки.

### 3. Карточка «Marketing Mix Model» {#card}

Главные числа: «Эластичность» с полоской интервала, «Насыщение», «Надёжность», строка «Интерпретация». Под числами — драйвер, зависимая, R² и число наблюдений. Как читать каждое — [Главная карточка](https://marfor.pro/docs/model/screen-main-card).

### 4. Эксперименты и внешние данные в модели {#evidence}

Есть, если на шаге 6 подключали тесты или ряды. По каждому срезу — оценка модели, тест и итог. Как читать — [Сверка модели с экспериментами](https://marfor.pro/docs/how-it-works/model-trust/calibration).

### 5. Проверка модели на скрытых месяцах {#holdout}

Крупная цифра — «средний промах прогноза» и вердикт от «Точный прогноз» до «Неточный прогноз». Ниже — помесячно «Факт», «Прогноз модели», «Промах», потом «Промах по срезам» и «Помогают ли драйверы прогнозу». Строка про R² на обучающих данных — подгонка, а не проверка. Свёрнутое «Для аналитика» — подробности расчёта. Разбор — [Когда модели можно верить](https://marfor.pro/docs/how-it-works/model-trust).

### 6. Сезонный профиль эластичности {#seasonal}

Столбики по месяцам: на сколько отклик на бюджет в этом месяце сильнее или слабее базового. [Как читать](https://marfor.pro/docs/model/screen-seasonality).

### 7. Сезонность бизнеса (из данных) {#business-seasonality}

Сами объёмы по месяцам, индекс 100 — средний месяц. Это данные, а не модель. [Как читать](https://marfor.pro/docs/model/screen-seasonality#business).

### 8. Кривая отклика и сценарный калькулятор {#calculator}

Есть, только если модель нашла потолок отдачи. Ползунок «Изменение бюджета» от −50 % до +100 % считает той же формулой, что сценарий. Обычно потолка нет, и блока тоже нет — [почему](https://marfor.pro/docs/how-it-works/response/saturation#no-ceiling).

### 9. Эластичность по срезам {#slices}

Дерево срезов: эластичность, «ДИ 95%», R², наблюдения, надёжность и насыщение у каждого. Именно эти числа применяет сценарий. [Как читать таблицу](https://marfor.pro/docs/model/screen-slices).

### 10. Эластичности по драйверам {#drivers}

Есть, если драйверов или зависимых несколько: для каждой пары — «В сценарии», «По срезам», «Число связки» и «ДИ 95%». «В сценарии» — эластичность, с которой правка бюджета пересчитывает зависимую.

### 11. Предупреждения {#warnings}

- «N комбинаций срезов пропущено из-за недостаточного количества наблюдений (порог: 30)» — у этих сочетаний срезов меньше 30 точек; решения по ним принимайте на уровне выше.
- «Эластичность по срезам не рассчитана» — по срезам данных не хватило, есть только общее число.
- «Перераспределение драйвера применено…» — бюджет разложен по строкам с результатом, см. [конфликт драйвера](https://marfor.pro/docs/model/driver-conflict).

## Что дальше {#next}

- Вердикт «Точный» или «Хороший», драйвер «помогает» — «Моделировать сценарии».
- Вердикт «Приемлемо» и хуже или широкий интервал — [Улучшить слабую модель](https://marfor.pro/docs/model/improve).

## Связанные

- [Главная карточка модели: эластичность, интервал, насыщение, надёжность](https://marfor.pro/docs/model/screen-main-card)
- [Таблица «Эластичность по срезам»: как читать](https://marfor.pro/docs/model/screen-slices)
- [Проверки модели: светофор](https://marfor.pro/docs/how-it-works/model-trust/checklist)
- [Сезонный профиль эластичности и сезонность бизнеса](https://marfor.pro/docs/model/screen-seasonality)
- [«MMM не построена» или «Надёжная модель не построена»](https://marfor.pro/docs/model/not-built)