# Поля мастера модели

> **Коротко.** Каждое поле мастера модели по шагам — что значит, какие бывают значения, что стоит по умолчанию и на что влияет.

Адрес: https://marfor.pro/docs/model/wizard-fields · Раздел: Модель: насколько результат откликается на бюджет › Поля мастера модели · Вид: Справочник · Уровень: средний уровень · Обновлено: 2026-10-14

Поля идут в том порядке, в каком их показывает мастер. Каждый следующий шаг открывается, когда подтверждён предыдущий. Как выбрать на числах — на страницах [драйвер и зависимая](https://marfor.pro/docs/model/choose-metrics), [срезы и точность](https://marfor.pro/docs/model/choose-slices), [атрибуция](https://marfor.pro/docs/model/attribution).

## Блок «Модель» {#model}

| Поле | Что значит | Значения | По умолчанию | На что влияет |
|---|---|---|---|---|
| Название модели | Имя в списке «Модели и сценарии проекта» | текст до 120 знаков | «Модель N» | только подпись |
| Атрибуция модели | Как делить результат между каналами | «По данным» · «MMM по общему KPI» | «По данным» | способ расчёта, нужная длина истории |
| Галочка «Использовать базовую атрибуцию…» | Видна при «MMM по общему KPI» | вкл · выкл | вкл | оставьте как есть |

## Шаг 1: источник и период {#source}

| Поле | Что значит | Значения | По умолчанию | На что влияет |
|---|---|---|---|---|
| Источник данных | Таблица, на которой учится модель | источники проекта после маппинга; прогнозы — «… — Факт + Прогноз» | текущий источник проекта | какие месяцы будут в сценарии |
| Начальная дата, Конечная дата | Какой отрезок истории брать; рядом — «Строк: N» | даты | весь период | ранние непохожие месяцы лучше отрезать |
| Датасет содержит прогнозный период | В обычном файле есть план вперёд | вкл · выкл | выкл | эластичности учатся только до «Конца фактического периода» |

Если источник — прогноз, переключателя нет: MARFOR пишет «Режим «Прогноз + MMM»» и учит эластичности только на факте.

## Шаг 2 и 3: драйвер и зависимая {#metrics}

| Поле | Что значит | Значения | По умолчанию | На что влияет |
|---|---|---|---|---|
| Метрика-драйвер | Чем управляете | метрики источника | — | от неё считается эластичность |
| Второй драйвер | Второй рычаг, оценивается вместе с первым | метрики источника | «— нет —» | вклад промо отдельно от рекламы |
| Зависимая метрика | Что откликается на драйвер | метрики источника | — | что пересчитывает сценарий |
| Вторая зависимая метрика | Ещё один результат со своей эластичностью | метрики источника | «— нет —» | вторая связка, свои вкладки на экране |

## Шаг 4: цепочка {#chain}

| Поле | Что значит | Значения | По умолчанию | На что влияет |
|---|---|---|---|---|
| Производные метрики | Что пересчитать вслед за зависимой: «Вкл», «Метрика», «Формула», «Роль» | роли «В цепочке», «Производная», «Прямая (эластичность)» | отмечены найденные | заказы и выручка в сценарии |
| Какой драйвер на какую зависимую влияет | Связи, если драйверов или зависимых больше одного | для каждой пары — атрибуция | атрибуция модели | какие пары считаются |

Поменяли только цепочку — внизу доступна «Применить без пересчёта ε»: таблица сценария пересчитается, эластичности останутся прежними.

## Шаг 5: срезы {#slices}

| Поле | Что значит | Значения | По умолчанию | На что влияет |
|---|---|---|---|---|
| Гранулярность моделирования | Шаг времени | День · Неделя · Месяц · Квартал | День | число точек, проверка, размер сценария |
| Доступные срезы | Разрезы, по которым считать эластичность | измерения маппинга; рядом — число значений и цветная точка | — | детальность и время расчёта |
| Иерархия срезов (от общего к частному) | Порядок уровней, меняется перетаскиванием | — | предлагает MARFOR | на что опираются мелкие срезы |
| Глубина MCMC | До какого уровня у каждого среза своя оценка; глубже — оценка уровня выше. Видна при двух срезах и больше | «Все уровни (по умолчанию)» · «MCMC до уровня N: срез» | все уровни | время расчёта |
| Фильтр исключения срезов из модели | Где расход не связан с результатом | галочки по дереву; правила «Влияет», «Не влияет», «Не учитывать этот срез» | срезы с расходом включены | эластичность среза = 0 |
| KPI-режим для органики | Ручной план зависимой у срезов без бюджета на странице моделирования | вкл · выкл | выкл | можно задать план органике |
| Точность расчёта | Сколько времени тратить на расчёт | OLS · Fast Bayes · Стандарт · Детальнее · Максимум | ставит MARFOR, когда открывается шаг | время, вид модели |
| Горизонт проекции | Дорисовать будущие месяцы, если в источнике их нет | 3 · 6 · 12 · 24 месяца | «— не проецировать —» | месяцы сценария |

Под ползунком — подсказка Машиниста, «Комбинаций» и «Оценка» времени. Подсказка пересчитывается, когда вы отмечаете срезы, а ползунок — нет: сверьте их ([как](https://marfor.pro/docs/model/choose-slices#precision)). У срезов цветные точки: красная — до 5 значений, жёлтая — до 30, зелёная — больше.

> [!Важно]
> «Горизонт проекции» сейчас срабатывает только при гранулярности «Месяц». Для дней, недель и кварталов экран предлагает варианты, но выбор ничего не дорисовывает. Нужен сценарий на будущее по дням — берите источником прогноз.

## Шаг 6 и 7 {#evidence-season}

| Поле | Что значит | Значения | По умолчанию | На что влияет |
|---|---|---|---|---|
| Подключить набор данных | Эксперименты и рыночные ряды из «Источников данных» | источник; тип: «Тип определит ИИ», «Эксперименты (А/Б, гео-тесты)», «Рыночные данные (ряды)» | пусто | эластичность срезов с тестами |
| Сезонность | Профиль отклика по месяцам | «Единая для всех» · «Раздельная по срезам» + срез | «Единая для всех» | [сезонный профиль](https://marfor.pro/docs/model/screen-seasonality) |

«Раздельная по срезам» строит профиль для каждого значения среза, где есть хотя бы 20 месяцев с бюджетом и результатом; в положении «Fast Bayes» выбор не действует — профиль берётся из самой модели. Подробно о шаге 6 — [Эксперименты и рыночные ряды](https://marfor.pro/docs/model/external-data).

## Связанные

- [Построить модель: мастер по шагам](https://marfor.pro/docs/model/create)
- [Драйвер, зависимая и цепочка: что выбрать](https://marfor.pro/docs/model/choose-metrics)
- [Срезы, гранулярность и точность расчёта: что выбрать](https://marfor.pro/docs/model/choose-slices)
- [Атрибуция модели: «По данным» или «MMM по общему KPI»](https://marfor.pro/docs/model/attribution)
- [Подключить эксперименты и рыночные ряды](https://marfor.pro/docs/model/external-data)