# Задать результат и подобрать бюджет

> **Коротко.** Нажмите на число зависимой метрики — визитов, заказов, выручки — и впишите нужное. MARFOR подберёт бюджет этой строки и пересчитает цепочку.

Адрес: https://marfor.pro/docs/scenarios/reverse · Раздел: Сценарии › Задать результат и подобрать бюджет · Вид: Инструкция · Уровень: средний уровень · Обновлено: 2026-10-14

## Что нужно заранее {#before}

- Открытый сценарий с включённым «Режимом моделирования» и права редактора.
- В строке должен быть бюджет. Органический срез бюджетом не управляется — для него есть [ручное KPI-значение](https://marfor.pro/docs/scenarios/kpi-values).

- Тариф Pro или выше. На Free откроется окно «Нужен тариф Pro».

## Шаги {#steps}

1. В «Фильтры» отметьте период с годом и нужные срезы, нажмите «Применить фильтр».
2. Если в строке несколько срезов — каналов, регионов, — решите, как делить бюджет между ними, переключателем «Умное распределение внутри срезов» над таблицей. Выключен — результат каждого среза вырастет в одной пропорции, бюджет каждому подберётся по его эластичности. Включён — бюджет раскладывает оптимизатор, осторожность задаёт «Риск:»: «🛡️ Надёжный» (стоит по умолчанию), «⚖️ Сбалансированный» или «🚀 Рискованный».
3. Нажмите на число зависимой метрики в колонке «Модель» — визиты, заказы, выручку. В карточке будет вид «Зависимая».
4. Выберите «Абсолютное» или «% изменение» и впишите цель.
5. Нажмите «Применить». Пойдёт «Обратный расчёт: вычисление драйвера...».
6. Дождитесь обновления таблицы и посмотрите бюджет той же строки: его «Δ к базе» — ответ на вопрос «сколько нужно».

Пример. В строке октября 5 000 заказов: 2 000 от канала, 3 000 — органика, эластичность 0,3. Цель 5 200 — канал должен вырасти на 10 %, бюджет — на 1,1 ^ (1 ÷ 0,3) − 1 ≈ 37 %. Почему не на 13 %, — [Обратный расчёт: бюджет под нужный результат](https://marfor.pro/docs/how-it-works/scenarios/reverse).

## Как понять, что получилось {#check}

- Зависимая метрика в строке равна цели или очень близка к ней, звенья цепочки ниже пересчитаны.
- Бюджет строки изменился. Откройте его карточку: «Δ от Base» — сколько процентов бюджета понадобилось.
- Интервалы P10–P90 устарели — после правок пересчитайте их: [Рассчитать интервалы P10–P90](https://marfor.pro/docs/scenarios/intervals). Цель достигнута по середине исходов, P50; что получится в 9 случаях из 10, покажет P10.

## Если не получилось {#trouble}

- **«Правка не применена: под условие не попало ни одной строки. Срез размечен как органический…».** В строке нет управляемого бюджета. Впишите план как KPI-значение: [Вписать значение вручную](https://marfor.pro/docs/scenarios/kpi-values). Для органики модели есть и общая настройка — «Разрешить ручной ввод KPI-плана для зависимой метрики органических срезов» в настройках модели.
- **Бюджет упал почти до нуля, а цель не достигнута.** Цель ниже органики строки: бюджетом её не получить, и MARFOR об этом не предупреждает. Проверьте органику и поставьте цель выше неё.
- **Бюджет вырос в разы.** Низкая эластичность делает каждый процент результата дорогим, а бюджет за пределами прошлого опыта — гипотезой: [Где кривой нельзя верить](https://marfor.pro/docs/how-it-works/response/extrapolation). Берите меньший шаг.
- **«Ошибка обратного расчёта: …».** Прочитайте причину после двоеточия. Если это «Драйвер … — производная метрика без собственной колонки…», правьте нужную часть драйвера напрямую.
- **«…все строки среза уже заданы как KPI-значения».** Строки с ручными значениями обратный расчёт не меняет: [Вписать значение вручную](https://marfor.pro/docs/scenarios/kpi-values).

- **«Нужен тариф Pro».** Обратный расчёт — с тарифа Pro: [тарифы](https://marfor.pro/docs/account/plans).

Нужно разложить весь бюджет по каналам под общую цель — это задача [оптимизатора](https://marfor.pro/docs/optimizer/run).

## Связанные

- [Обратный расчёт: бюджет под нужный результат](https://marfor.pro/docs/how-it-works/scenarios/reverse)
- [Изменить бюджет в сценарии](https://marfor.pro/docs/scenarios/edit-driver)
- [Вписать значение вручную: режим KPI](https://marfor.pro/docs/scenarios/kpi-values)
- [Рассчитать интервалы P10–P90 в сценарии](https://marfor.pro/docs/scenarios/intervals)
- [Запустить оптимизатор бюджета](https://marfor.pro/docs/optimizer/run)