Какие данные нужны: таблица для MARFOR

MARFOR работает с обычной таблицей. Чем аккуратнее она устроена, тем меньше правок на шаге маппинга и тем точнее прогноз и модель.

Из чего состоит таблица

Номера — те же, что на картинке.

1. Дата — в каждой строке. Надёжнее всего запись 2026-03-01. Шаг — день, неделя или месяц; для месяца пишите первое число: 2026-03-01 значит «март 2026».
2. Разрезы — текстом: канал, регион, категория, устройство. По ним MARFOR делит прогноз, считает модель для каждого среза и двигает между срезами деньги.
3. Показатели — числами, каждый в своей колонке: расходы, показы, клики, визиты, заказы, выручка, лиды.
4. Без строк «Итого». MARFOR складывает строки сам; строка итога сложится ещё раз и удвоит сумму.

Отношения — ДРР, CAC, конверсию, средний чек — колонкой не загружают: сумма процентов за два месяца не имеет смысла. Их считает вычисляемое поле из сумм расходов, заказов и выручки.

Каналы — строками, а не колонками

Частая выгрузка из отчёта — «Расходы Контекст», «Расходы Соцсети» рядом. Для MARFOR это две разные метрики, а не два канала одной: сравнить их отклик и переложить деньги между ними оптимизатор не сможет. Сведите такие колонки в одну «Расходы» и добавьте колонку «Канал» — на одну дату станет по строке на канал. В Excel это делают сводной таблицей или Power Query («Отменить свёртывание столбцов»).

Что нужно для модели и сценария

• Бюджет по каналам — расходы каждого канала по периодам. Это драйвер: им вы будете управлять в сценарии.
• Результат — то, что откликается на бюджет и складывается: визиты, заказы, выручка, лиды.
• Бюджет должен меняться. Модель измеряет отклик по тому, как результат шёл вслед за бюджетом. Если канал два года тратил одну и ту же сумму, его эластичность измерить не из чего.
• Один шаг для всего. Расходы и результат — с одной гранулярностью: если расходы по месяцам, а заказы по дням, сведите заказы в месяцы до загрузки или соедините таблицы Блендером.

Сколько истории нужно — на странице Сколько истории нужно, как записать даты и числа — Даты и числа.

Чек-лист перед загрузкой

• Первая строка — названия колонок, над ней нет заголовка отчёта и пустых строк.
• В каждой строке есть дата, у всех дат одна запись.
• Названия каналов и регионов написаны одинаково: «Директ» и «директ» станут двумя разными каналами.
• Нет строк «Итого» и промежуточных сумм.
• В числовых колонках только числа: из-за «н/д» или «—» колонку примут за текст, а если отметить её числом, такие ячейки станут нулём.
• Пропуски заполнены там, где «нет данных» и «ноль» — не одно и то же.

Ограничения

• Файл CSV или Excel, у Excel читается только первый лист. Размеры и большие файлы — загрузить файл.
• На тарифе Free в одном источнике — до 10 000 строк. Три канала по дням за год — 3 × 365 = 1 095 строк, с запасом. Подробно — ограничения на старте.