Оптимизатор бюджета

Вы знаете цель, например «120 000 заказов за квартал». Оптимизатор считает, сколько для этого нужно бюджета и как разложить его по каналам и срезам.

Шаги

1. Откройте сценарий. Фильтрами задайте область расчёта — период и срезы — и нажмите «Применить фильтр»: оптимизатор считает ровно по ней.
2. Разверните карточку «Оптимизатор» над таблицей.
3. Заполните «Целевая метрика», «Условие» («= (равно)», «≥ (не менее)», «≤ (не более)») и «Значение».
4. По желанию добавьте «Ограничения» (кнопка +): например, бюджет не более 5 000 000 ₽ или верхняя граница CRR. Отношения нельзя выбрать целью, но можно ограничением. Ограничение со значением 0 не учитывается.
5. Нажмите «Рассчитать». Идёт таймер, расчёт работает в фоне.
6. Появятся три карточки:
   • «🛡️ Надёжный» — с запасом: цель выполняется с высокой вероятностью, бюджета нужно больше;
   • «⚖️ Сбалансированный» — по центральной оценке (P50), выбран по умолчанию;
   • «🚀 Рискованный» — деньги в самые отзывчивые каналы, без запаса на разброс.
   • на каждой карточке — бюджет, прогноз цели, вероятность её достичь и отметки по ограничениям.
7. Нажмите на нужную карточку и «Применить к таблице».

Пример (цифры условные): цель — заказы ≥ 120 000. «Надёжный» просит 6,2 млн ₽ и обещает не меньше 120 000 с вероятностью 90 %. «Сбалансированный» — 5,6 млн ₽ и 120 000 по медиане, то есть 50 на 50.

Что получится

«✅ Оптимизатор применён…» — значения драйвера в таблице заменятся по срезам, зависимые метрики пересчитаются. По окончании расчёта владельцу проекта приходит письмо «MARFOR: Оптимизация завершена — цель достижима» или «…недостижима».

Квота: на Free оптимизатора нет, Pro — 10 расчётов в месяц, Business — 50. Сверх квоты на Pro и Business — 490 ₽ с баланса. Каждое нажатие «Рассчитать» — один расчёт.

Если что-то пошло не так

• Карточки «Оптимизатор» нет → у модели нет общего результата. Проверьте страницу результатов модели: нужна модель без плашки «MMM не построена».
• «Укажите целевое значение» или «Некорректное значение» → введите число.
• «Цель недостижима — показан максимум при соблюдении ограничений» → ослабьте ограничения или снизьте цель.
• «Нет данных … для выбранного периода» → расширьте период.
• «Весь … в срезе задан KPI-значениями — оптимизатору нечего распределять» → выберите срезы без ручных KPI.
• «Нет каналов с данными для оптимизации» → область пустая, снимите часть фильтров.
• «Расчёт прерван по таймауту (55 мин). Уменьшите число срезов или упростите иерархию.»
• «Несовпадение измерений среза и результата оптимизатора. Нажмите «Рассчитать» ещё раз и примените снова.»
• «⚠️ Выбранный сценарий НЕ удовлетворяет заданным условиям… Применить всё равно?» → «Отмена», если нужно выполнить условия.
• «Нужен тариф Pro» или «Квота исчерпана, недостаточно средств для сверхквотного расчёта» → тарифы и баланс.

Дальше

• Правки и отмена в сценарии
• P10–P90: что значит «с вероятностью 90 %»