Разделы справки
Раздел Уровень: для начинающих

Оптимизатор бюджета

Как оптимизатор MARFOR раскладывает бюджет под цель: правило равной отдачи последнего рубля, ограничения, было и стало, риск трёх вариантов.

Схема оптимизатора: цель и рамки → кривые отклика срезов → перенос денег, пока отдача последнего рубля не сравняется → три варианта по риску → применить к таблице сценария и пересчитать интервалы P10/P90
Схема оптимизатора: цель и рамки → кривые отклика срезов → перенос денег, пока отдача последнего рубля не сравняется → три варианта по риску → применить к таблице сценария и пересчитать интервалы P10/P90
Начните отсюдаПравило равной отдачи последнего рубляОптимизатор переносит деньги туда, где следующий рубль приносит больше, пока отдача последнего рубля во всех срезах не сравняется. Тогда итог наибольший.

Оптимизатор отвечает на два вопроса: сколько денег нужно под цель и как разложить их по срезам — каналам, регионам, их сочетаниям. Страницы узла идут по схеме:

  1. Правило равной отдачи последнего рубля — шаг 3: почему деньги переезжают из одного канала в другой и где перенос останавливается.
  2. Ограничения — рамки шага 1: потолок расходов, ДРР и другие отношения, срезы, которые не двигаются.
  3. Было и стало — как читать карточку варианта и откуда берётся прибавка.
  4. Риск рекомендации — шаг 4: чем «Надёжный» отличается от «Сбалансированного» и «Рискованного».

Как запустить расчёт по шагам, — инструкция Запустить оптимизатор.

Термины на этой странице: mROI / маргинальная отдача, P10, P50

Связанные

Обновлено 6 октября 2026

Статья помогла?