Запустить оптимизатор бюджета

Что нужно заранее

• Модель с общим результатом. Карточка «Оптимизатор» появляется над таблицей сценария, только если модель построила общий результат — на странице результатов модели нет плашки «MMM не построена».
• Модели можно верить. Оптимизатор уверенно переложит деньги и по сомнительной эластичности. Сначала проверьте модель: Когда модели можно верить.
• Открытый сценарий и права редактора. Перед расчётом сделайте копию сценария — вернуться к исходному плану будет просто: Сохранить версию сценария.

• Тариф Pro или выше. На Pro — 10 расчётов в месяц, на Business — 50, сверх квоты — 490 ₽ с баланса. Каждое нажатие «Рассчитать» — один расчёт.

Шаги

1. Область. В «Фильтры» отметьте только планируемый период — например, I квартал 2027 — и нужные срезы. Нажмите «Применить фильтр»: оптимизатор считает ровно по отобранному.
2. Срезы в строках. Поставьте в строки таблицы то, между чем делить деньги, — например, каналы. Оптимизатор делит бюджет между срезами из строк; если в строках только время, он будет двигать деньги между месяцами.
3. Цель. Разверните «Оптимизатор» над таблицей. В поле «Целевая метрика» выберите, что растить, в «Условие» — «≥ (не менее)» или «= (равно)», в «Значение» впишите число. Условие «≤ (не более)» у цели сейчас работает не как ограничение — подробно в Задать цель и область расчёта.
4. Ограничения. Нажмите «+» у «Ограничения» и задайте потолок: «Расходы ≤ 25 000 000». Без потолка оптимизатор вправе предложить бюджет до 20 раз больше нынешнего. Предел ДРР и другие рамки — Задать ограничения.
5. Расчёт. Нажмите «Рассчитать». Кнопка покажет этап и время, например «Сбалансированный · 1м 20с». Расчёт идёт на сервере: страницу можно закрыть и вернуться — MARFOR покажет «Расчёт запущен ранее и ещё выполняется…», а потом результат. По готовности владельцу проекта приходит письмо «MARFOR: Оптимизация завершена — цель достижима» или «…недостижима».
6. Результат. Над карточками — итог и область расчёта, ниже — три варианта: «🛡️ Надёжный», «⚖️ Сбалансированный» (выбран по умолчанию) и «🚀 Рискованный». Как читать каждое число, — Результат оптимизатора на экране.
7. Применить. Нажмите на карточку нужного варианта и «Применить к таблице», затем пересчитайте интервалы P10/P90: Выбрать вариант и применить.

Пример

Три канала, сейчас 20 млн ₽ расходов и 55 млн ₽ выручки в месяц. Цель — «выручка ≥ 60 000 000», ограничение — «Расходы ≤ 25 000 000». Итог над карточками: «Для выручка = 60 млн необходимо Расходы = 21,1 млн», +5,5 %. Почти вся прибавка — от перестановки денег между каналами, а не от новых денег: Было и стало.

Как понять, что получилось

• Над карточками нет красной строки «… недостижимо при ограничении …».
• В выбранной карточке «Оценка … (P50)» не ниже цели. Галочка ✅ сама по себе это не гарантирует: она ставится и при недоборе до 5 % — сверяйте число.
• В блоке «Ограничения — прогноз после применения» у каждого ограничения ✓.

Если не получилось

• Цель не помещается или непонятно, выполнена ли она, — Цель не помещается в ограничения.
• С условием «≤» предложен огромный бюджет — Оптимизатор предлагает бюджет в разы больше.
• Нет карточки, ошибка или расчёт оборвался — Оптимизатор не запускается.
• После применения в таблице другие числа — Таблица после применения не совпадает с карточкой.

Как оптимизатор решает, куда переложить деньги, — Правило равной отдачи последнего рубля.