Задать ограничения оптимизатора
Коротко. «+» у «Ограничения» добавляет строку «метрика · ≤ или ≥ · значение». Потолок расходов задавайте всегда, ДРР — числом 34 или 0,34; нетрогаемый канал — в KPI.
Ограничения — жёсткие рамки расчёта: план их не нарушит, даже если из-за них не выполнится цель. Как оптимизатор с ними работает, — Ограничения оптимизатора.
Шаги
- В карточке «Оптимизатор» нажмите «+» рядом со словом «Ограничения». Появится строка.
- Выберите метрику. В списке — все метрики сценария, в том числе отношения.
- Выберите знак: «≤» — не больше, «≥» — не меньше.
- Впишите значение. Лишнюю строку убирает крестик справа.
- Повторите для других ограничений и нажмите «Рассчитать».
Какие ограничения бывают
| Что нужно | Как задать | Что учесть |
|---|---|---|
| Потолок расходов | «Расходы ≤ 25 000 000» | задавайте всегда: без него оптимизатор вправе предложить до 20 нынешних бюджетов; бюджет KPI-строк входит в потолок |
| Предел доли расходов | «ДРР ≤ 34» | 34 и 0,34 значат одно и то же — 34 %; «1» прочитается как 100 %, для 1 % пишите 0,01 |
| Предел отношения в рублях | «CAC ≤ 2 500» | число — в рублях, как в таблице |
| Порог другой метрики | «Новые клиенты ≥ 5 000» | считается по итогу всей области |
| Срез, который нельзя трогать | ячейка бюджета в режиме «KPI» | задаётся в карточке ячейки, а не здесь: Вписать значение вручную |
Ограничений на отдельный канал — «Директ не меньше 2 млн» — нет: ограничения действуют на итог всей области. Канал сохраняют через KPI. Значение 0 не учитывается: для «почти ничего» пишите маленькое число.
Как проверить после расчёта
Над карточками появится блок «Ограничения — прогноз после применения». У каждого ограничения — прогноз по плану «Сбалансированного» и ✓ или ✗:
- ✓ — ограничение соблюдено, с небольшим допуском — до 2 %;
- ✗ — нарушено: карточки получат ⚠️, а «Применить к таблице» переспросит;
- «экстремум на границе лимита» под строкой ограничения на сумму — оно упёрлось: именно оно держит результат. Рядом — из чего сложилось значение и «допустимый максимум драйвера».
Потолок расходов показан строкой «Расходы ≤ … ✓ …». Предел ДРР «расходы ÷ выручка» при цели «выручка» строки в этом блоке не получает: ДРР плана видно на каждой карточке — «· ДРР: N %».
Если не получилось
- «Лимит «… ≤ …» не выполнен: минимум при этой области — …». Срезы, которые оптимизатор не двигает, — органика, KPI-строки, исключённые, — уже тратят больше потолка. Поднимите потолок или сузьте область фильтрами.
- «Ограничение «… ≤ …» недостижимо: нерекламная часть числителя (промо/бонусы и пр.) уже превышает лимит…». В отношении есть расходы, которые не зависят от рекламного бюджета, и они одни выше предела. Урезанием рекламы предел не выполнить.
- ««…» не меняется: в ограничениях он не задан…». У модели есть второй драйвер, например промо. Оптимизатор двигает его, только если в ограничениях есть он сам или сумма, куда он входит.
- Цель не выполнилась из-за ограничения — Цель не помещается в ограничения.
Термины на этой странице: Ограничение оптимизатора, ДРР / CRR, KPI
Обновлено 14 октября 2026