Разделы справки
Раздел Уровень: для начинающих

Сценарий: как MARFOR считает ваш план

Сценарий — прогноз «если ничего не менять» плюс ваши правки бюджета, пересчитанные через модель. Как правка идёт по цепочке и почему ответ — от базы.

Карта узла: 1 — база и сценарий по месяцам, разница закрашена; 2 — водопад двух драйверов: реклама +112 заказов, промо −110; 3 — один план 600 тыс. ₽ при базе 500 и 650 тыс. даёт +5,6 % и −2,4 %; 4 — обратный расчёт по кривой отклика: от нужных заказов к бюджету
Карта узла: 1 — база и сценарий по месяцам, разница закрашена; 2 — водопад двух драйверов: реклама +112 заказов, промо −110; 3 — один план 600 тыс. ₽ при базе 500 и 650 тыс. даёт +5,6 % и −2,4 %; 4 — обратный расчёт по кривой отклика: от нужных заказов к бюджету
Начните отсюдаСценарий: прогноз плюс ваши измененияПрогноз — что будет без перемен. Модель — как результат откликается на бюджет. Сценарий берёт прогноз за базу и пересчитывает его через модель под ваш план.

Сценарий отвечает на вопрос «что будет, если поменять бюджет». Он берёт прогноз как базу и пересчитывает её через модель под ваши правки. Номер на картинке — номер страницы узла:

  1. Сценарий: прогноз плюс ваши изменения — из чего складывается ответ и почему органика не меняется.
  2. Как правка идёт по цепочке — от бюджета к визитам, заказам и выручке; что будет при двух драйверах.
  3. Почему ответ считается от базы — откуда минус при росте бюджета и почему правки перезаписывают друг друга.
  4. Обратный расчёт — как MARFOR подбирает бюджет под нужный результат.

Числа в примерах узла условные и сходятся между страницами: канал «Контекст», бюджет 500 000 ₽ в месяц, 2 000 заказов канала и 3 000 заказов органики, эластичность 0,3.

Как править сценарий на экране, — раздел Сценарии. Насколько может отклониться итог, — узел Разброс P10–P90.

Термины на этой странице: Сценарий, База сценария, Драйвер

Связанные

Обновлено 14 октября 2026

Статья помогла?