Разделы справки
Раздел Уровень: для начинающих

Накопительный эффект рекламы (адсток)

Реклама работает и после показа: часть эффекта переходит на следующие месяцы. Волна, полураспад, «сразу и потом» — и как это учитывает сценарий.

Одна волна накопительного эффекта: бюджет потрачен только в марте, на следующий месяц переходит 60 % эффекта. 1 — реклама марта работает и в следующие месяцы; 2 — полураспад около 1,4 месяца, эффект упал вдвое; 3 — 40 % эффекта приходит сразу, 60 % — потом, а весь эффект в 2,5 раза больше мартовского
Одна волна накопительного эффекта: бюджет потрачен только в марте, на следующий месяц переходит 60 % эффекта. 1 — реклама марта работает и в следующие месяцы; 2 — полураспад около 1,4 месяца, эффект упал вдвое; 3 — 40 % эффекта приходит сразу, 60 % — потом, а весь эффект в 2,5 раза больше мартовского
Начните отсюдаАдсток: почему реклама работает и после показаАдсток — часть эффекта рекламы, которая переходит на следующие месяцы и затухает. Поэтому канал нельзя оценивать по одному месяцу.
На этой странице

Что под каким номером

Номер на схеме — номер страницы узла:

  1. Адсток: почему реклама работает и после показа — волна на числах, почему канал нельзя оценивать по одному месяцу и почему выключение рекламы бьёт не сразу.
  2. Полураспад — через сколько эффект падает вдвое, чем отличаются каналы и как оценить волну своего канала.
  3. Сразу и потом — какая доля эффекта приходит позже и почему в сценарии прибавка бюджета набирает силу несколько месяцев.

Куда идти с вопросом

  • «Выключили рекламу, а заказы почти не упали — канал не нужен?» — адсток.
  • «Почему в первый месяц после правки бюджета прибавка маленькая?» — сразу и потом.
  • «Где в MARFOR посмотреть длину волны моего канала?» — полураспад.

Важно

Длину волны основная модель MARFOR по вашим данным не измеряет: в сценарии доля перехода задана заранее. Поэтому «полураспад вашего канала» в MARFOR не ищите — как оценить его самому, написано на странице Полураспад.

Как бюджет превращается в результат без учёта времени — в узле Эластичность и кривая отклика.

Термины на этой странице: Адсток / накопительный эффект, Полураспад, Доля перехода («сразу и потом»)

Связанные

Обновлено 6 октября 2026

Статья помогла?