Полураспад рекламы: через сколько эффект падает вдвое
Коротко. Полураспад — сколько месяцев проходит, пока эффект рекламы уменьшится вдвое. Если на следующий месяц переходит 60 %, это около 1,4 месяца.
На этой странице
Пример на числах
Доля перехода — 60 %. Через месяц работает 60 % эффекта, через два — 60 % от 60 %, то есть 36 %. Половина — где-то между первым и вторым месяцем: около 1,4 месяца.
Без формул полураспад можно прикинуть так: умножайте долю на саму себя, пока не станет меньше половины. 0,6 → 0,36: половина пройдена между первым и вторым месяцем.
| Доля перехода | Через месяц | Через 2 месяца | Полураспад | Вся волна, раз |
|---|---|---|---|---|
| 20 % | 20 % | 4 % | 0,4 мес. (≈ 2 недели) | 1,25 |
| 50 % | 50 % | 25 % | 1 мес. | 2 |
| 60 % | 60 % | 36 % | 1,4 мес. | 2,5 |
| 80 % | 80 % | 64 % | 3,1 мес. | 5 |
«Вся волна» — во сколько раз эффект за все месяцы больше эффекта первого месяца.
Обычно короче всего волна у поиска и других каналов, куда приходят с готовым спросом: человек искал, кликнул, купил. Длиннее — у охватной, медийной и видеорекламы: она строит узнаваемость, а покупка случается позже. Числа на графике условные.
Что это меняет в решениях
- Сколько ждать, чтобы оценить канал. За два полураспада приходит около трёх четвертей всего эффекта, за три — около семи восьмых. При полураспаде 1,4 месяца смотрите хотя бы на квартал.
- Паузы между флайтами. Чем длиннее полураспад, тем меньше теряется в паузу: запас ещё работает.
- Сравнение каналов. Канал с длинным хвостом в первый месяц выглядит хуже, чем он есть.
Где это видно в MARFOR
Важно
Полураспад вашего канала MARFOR не показывает, и основная модель — на странице «Результаты анализа эластичности» у неё значок «MMM (эластичность)» или «MMM (кривая с потолком)» — по вашим данным его не измеряет: в сценарии доля перехода задана заранее. Исключение — модели со значком «MMM (Hill + Adstock)»: положение «Fast Bayes» ползунка «Точность расчёта» и модели, посчитанные раньше. У них доля подбирается для каждого среза по его данным, а в строке «Adstock decay» видно значение для модели в целом.
В сценарии волну всё равно учитывают — подробно на странице Сразу и потом.
Как оценить полураспад своего канала
- Найдите в истории резкий спад. Месяц, когда бюджет канала сильно упал или канал выключили, а остальное почти не менялось.
- Посмотрите на заказы после этого. Если через месяц от «рекламной» прибавки осталась примерно половина — полураспад около месяца. Если почти ничего — меньше месяца.
- Учтите сезон и другие каналы. Если в эти же месяцы менялся сезон или другие каналы, оценка будет грубой.
- Надёжнее всего — эксперимент. Выключите канал в части регионов и сравните их с остальными в следующие недели.
Для любознательных
полураспад = ln 0,5 ÷ ln (доля перехода)
При 0,6: −0,693 ÷ −0,511 = 1,36 месяца. Обратно: доля перехода = 0,5 ^ (1 ÷ полураспад). Полураспад 2 месяца → 0,5 ^ 0,5 = 0,71.
Доля перехода относится к одному шагу модели — у помесячной модели это месяц. Если читали про адсток в недельных моделях: месячная доля 0,6 соответствует недельной около 0,6 ^ (1 ÷ 4,35) = 0,89.
За n месяцев приходит 1 − доля ^ n всего эффекта: при 0,6 — 40 %, 64 %, 78 %, 87 % за первые четыре месяца.
Термины на этой странице: Полураспад, Адсток / накопительный эффект
Обновлено 6 октября 2026