Изменить бюджет в сценарии

Что нужно заранее

• Открытый сценарий — Создать и открыть сценарий — и права редактора проекта.
• Включённый «Режим моделирования» над таблицей: без него числа не нажимаются.

Шаги

1. В «Фильтры» отметьте период — обязательно с годом — и нужные срезы. Нажмите «Применить фильтр».
2. Найдите строку. «Total» меняет всё, что отобрано фильтрами; строка месяца или канала — только себя. Как выбрать, — Выбрать строку и период правки.
3. Нажмите на число бюджета в колонке «Модель». Откроется карточка: «Base», «Текущее», «Δ от Base» и вид «Драйвер».
4. Выберите «Абсолютное» — чтобы вписать число, или «% изменение» — чтобы задать процент.
5. Впишите значение и нажмите «Применить».
6. Дождитесь конца расчёта: «Применение изменений (фоновый)...», потом «Обновление данных в таблице...». Зависимые метрики и цепочка пересчитаются сами.

Пример. Бюджет канала на январь — 1 000 000 ₽, эластичность трафика 0,5. Ставите 1 200 000 ₽ (+20 %): трафик вырастет на 1,2 ^ 0,5 − 1 ≈ 9,5 %, заказы и выручка — следом по цепочке. Это полный эффект: если бюджет поднят только с января, в январе прибавка будет меньше и наберётся за несколько месяцев — Накопительный эффект рекламы.

Значение или процент

• «Абсолютное» — когда есть цифра: утверждённый бюджет квартала 1 200 000 ₽. Строка получит ровно столько, а внутри — по месяцам, каналам, дням — сумма разложится в пропорциях базы.
• «% изменение» — когда думаете долями: «+15 % всем каналам во II квартале». Процент считается от текущего значения ячейки, а не от базы: +10 % дважды — это 1,1 × 1,1 = +21 % к базе.

Особые значения

• Число, равное базе, возвращает строки ячейки к базе — так отменяют правку: Отменить правку.
• В базе бюджета не было (0). Значение разложится поровну по месяцам, но трафик и заказы не изменятся: отклик из нуля модель не видела. MARFOR напишет об этом в сообщении.
• 0 обнуляет бюджет строк. Результат платных строк будет снижаться месяц за месяцем — накопленный эффект рекламы уходит не сразу; органика не изменится.
• Отрицательное число читается как 0.
• Ячейка с KPI-значением правится как KPI: число пишется как есть, модель его не пересчитывает — Вписать значение вручную.

Как понять, что получилось

• В колонке «Модель» новое число, в «Δ к базе» — отличие от базы в процентах; у зависимых метрик — пересчитанный результат.
• Рядом с кнопкой интервалов — «Интервалы устарели»: полоса P10–P90 посчитана до правки. Закончите правки и пересчитайте: Рассчитать интервалы P10–P90.

Что дальше

• Много ячеек сразу — Внести план пачкой.
• Нужен не бюджет, а результат — Задать результат и подобрать бюджет.
• Перед большими правками сохраните версию: Сохранить версию сценария.
• Прогноз под сценарием пересчитали — Обновить базу сценария: ваши значения сохранятся.

Если не получилось

• «Некорректное число». Только цифры, без букв; пробелы и «₽» можно. Дробная часть — не больше двух знаков: «1,5» — полтора, а «0,345» MARFOR прочитает как 345.
• «Доступ к проекту — только просмотр. Попросите владельца выдать права редактора.» Права меняет владелец проекта.
• Число не нажимается. Выключен «Режим моделирования», или идёт фоновый пересчёт — тогда справа внизу «Правки временно заблокированы»: Правки временно заблокированы.
• Сообщение об ошибке или правка легла не туда — Правка не применилась.

Как сценарий считает ответ, — Почему ответ сценария считается от базы.