Вычисляемые поля: CRR, ДРР, CAC, средний чек

В данных лежат суммы: расходы, выручка, заказы. Отношения — CRR, ДРР, CAC, средний чек, конверсию — MARFOR считает сам, формулой от этих сумм.

Почему формула, а не готовая колонка

Пример, два канала:

• канал А: расходы 10 000 ₽, выручка 100 000 ₽, CRR 10 %;
• канал Б: расходы 90 000 ₽, выручка 300 000 ₽, CRR 30 %.

Среднее двух CRR — 20 %. Но вместе расходы 100 000 ₽, выручка 400 000 ₽, то есть CRR 25 %. Вычисляемое поле считает именно так: сумма числителя делится на сумму знаменателя в каждой строке отчёта.

Шаги

1. В меню откройте «Метрики и правила», вкладка «Создать».
2. «Источник данных»: выберите источник с меткой «Маппинг применён» и нажмите «Продолжить».
3. «Тип»: «Пользовательская метрика» → «Продолжить».
4. В «Тип метрики» оставьте «Вычисляемое поле».
5. Заполните «Название метрики», например CRR.
6. В поле «Формула» щёлкайте по метрикам из «Доступные метрики» — они встают как [[имя]]. Между ссылками ставьте знак: + - * /, можно скобки и числа. Нужной метрики нет среди подсказок — впишите [[имя]] вручную, точно как в маппинге.
7. Выберите «Формат отображения» и нажмите «Сохранить».

Готовые формулы (имена метрик — ваши):

• CRR: [[Расходы]] / [[Выручка]], формат «Процент». 150 000 / 1 000 000 = 0,15, на экране 15 %.
• ДРР: [[Рекламные расходы]] / [[Выручка]], формат «Процент».
• CAC: [[Расходы]] / [[Новые клиенты]], формат «Валюта». 300 000 / 150 = 2 000 ₽.
• Средний чек: [[Выручка]] / [[Заказы]], формат «Валюта».
• Конверсия: [[Заказы]] / [[Визиты]], формат «Процент».

Не умножайте на 100. Формат «Процент» сам покажет 0,15 как 15 %. С * 100 в формуле на экране будет 1 500 %. Подсказка в пустом поле «Формула» содержит * 100 — для формата «Процент» его не пишите.

Что получится

Появится сообщение «Метрика успешно сохранена». Поле будет на вкладке «Метрики» с пометкой «Вычисляемое», в «Обзоре данных» — в списке метрик, в BI — с пометкой «(выч.)». В любой строке сводной оно пересчитывается из сумм этой строки.

Если что-то пошло не так

• «Нет источников с настроенным маппингом» → сначала примените маппинг: кнопка «Настроить маппинг».
• «Метрики не найдены. Проверьте настройки маппинга.» → у числовых колонок должна быть роль Metric.
• «Ratio-метрики нельзя материализовать построчно» → выбрано «Производное статичное поле». Для отношений нужно «Вычисляемое поле». Статичное годится для сумм, например [[Реклама]] + [[Промо]].
• Поле пустое → проверьте формулу: имена в [[ ]] точно как в маппинге, между ссылками есть знак. Формула с опечаткой сохраняется, но не считается. После переименования колонки в маппинге формулу нужно поправить.
• Значение в 100 раз больше ожидаемого → уберите * 100.
• Поле есть у источника, но не видно в прогнозе или сценарии → у них своя копия метрик. Выберите прогноз или сценарий на шаге «Источник данных» и создайте поле там.

Дальше

• Маппинг: роли колонок
• Мастер модели: цепочка метрик
• Дашборд в BI