Мастер модели: от драйвера до расчёта

Модель показывает, как результат (трафик, заказы) отвечает на то, чем вы управляете (бюджет). Это эластичность: при эластичности 0,5 рост бюджета на 1 % даёт около +0,5 % результата. На модели строятся сценарии.

Шаги

1. Меню «Моделирование сценариев» → «Новая модель». В проекте до 5 моделей.
2. Блок «Модель»: «Название модели». «Атрибуция модели» — оставьте «По данным». «MMM по общему KPI» выбирают, когда нужна одна модель на рынок: бюджеты каналов → общий KPI; рынки и каналы для неё задаются на шаге 5.
3. «Шаг 1: Выбор источника данных» — источник после маппинга или прогноз → «Подтвердить выбор». В «Период данных» можно отрезать ранние месяцы → «Применить».
4. «Шаг 2: Драйвер (управляемая метрика)» — например, расходы. По желанию — «Второй драйвер».
5. «Шаг 3: Зависимая метрика» — например, трафик.
6. «Шаг 4: Цепочка производных метрик» — что пересчитать вслед: заказы = трафик × конверсия, выручка = заказы × средний чек. Конверсию и средний чек заранее заведите в «Метриках и правилах». Цепочка не нужна — просто «Подтвердить цепочку».
7. «Шаг 5: Срезы для моделирования»:
   • «Гранулярность моделирования»: День, Неделя, Месяц, Квартал;
   • отмеченные в «Доступные срезы» встают в «Иерархия срезов (от общего к частному)»: сверху общее, ниже частное, например страна → канал. Порядок MARFOR предложит сам, поменять его можно перетаскиванием;
   • в «Фильтр исключения срезов из модели» снимите галочку у срезов, где бюджет не влияет на результат;
   • ползунок «Точность расчёта» MARFOR ставит сам: левее — быстрее, правее — точнее и дольше. Ниже видно «Комбинаций» и «Оценка» времени.
   • в конце — «Подтвердить срезы».
8. Шаг 6 необязательный — «Пропустить» или «Продолжить». На шаге «Внешние данные и А/Б тесты» можно подключить результаты экспериментов: они уточняют эластичность среза, где шёл тест.
9. «Шаг 7: Сезонность»: «Единая для всех» или «Раздельная по срезам».
10. «Рассчитать эластичность».

Что получится

Расчёт идёт в фоне: «Уровень», «Комбинаций», «Осталось». Вкладку можно закрыть — придёт письмо «MARFOR — Расчёт эластичности завершён • проект». Если страница открыта, по окончании она сама перейдёт к результатам. В «Моделях и сценариях проекта» появится первый сценарий модели.

Каждый запуск засчитывается в квоту расчётов модели: Free — 1 пробный, Pro — 20 в месяц, Business — 100. Сверх квоты на Pro и Business — 990 ₽ с баланса. Если прервать расчёт или он упадёт, квота не возвращается.

Если что-то пошло не так

• «В проекте уже 5 моделей — это максимум (5)…» → удалите ненужную модель в списке сценариев.
• «Производные метрики не найдены» на шаге 4 → создайте конверсию и средний чек или подтвердите цепочку без них.
• Окно «Иерархия срезов изменилась» → подтвердите: расчёт пойдёт по исходной таблице.
• «Расчёт уже выполняется. Пожалуйста, дождитесь завершения.» → второй расчёт одновременно не запускается.
• «Оценка» — часы → уберите часть срезов, возьмите месяц вместо дня или сдвиньте ползунок левее. На крайнем левом положении не будет интервалов P10–P90 и кривых насыщения.
• «Нужен тариф Pro» → квота закончилась; см. тарифы.

Дальше

• Как читать результаты модели
• Вычисляемые поля для цепочки