Первый прогноз: от файла до результата

За этот урок вы пройдёте весь путь: от таблицы с историей до прогноза на год вперёд. Если файл уже собран, хватит получаса. Каждый шаг ведёт на подробную страницу — открывайте её, если что-то пошло не так.

Что нужно заранее

• Аккаунт MARFOR — как зарегистрироваться.
• Таблица CSV или Excel: дата, канал, расходы и результат — заказы, выручка или лиды. Шаг — день, неделя или месяц. Истории — хотя бы 12 месяцев, лучше два года: почему.

На тарифе Free в одном источнике — до 10 000 строк. Два года по дням для пяти каналов — 730 × 5 = 3 650 строк, помещается с запасом.

Шаг 1. Подготовьте файл

Одна строка — один день (неделя, месяц) и один канал. Строк «Итого» не нужно. Так выглядит начало помесячного файла с разделителем «;»:

date;channel;spend;orders
2025-01-01;Контекст;100000;980
2025-01-01;Соцсети;40000;310
2025-02-01;Контекст;105000;1010

Даты надёжнее писать как 2025-01-01, числа — без «₽» и пробелов. Подробно — какие данные нужны.

Шаг 2. Создайте проект и загрузите файл

1. «Проекты» → «Создать новый проект» → «Название проекта», например «Прогноз 2027» → «Продолжить». Откроются «Источники данных» нового проекта.
2. «Добавить источник» (в пустом проекте — «Выбрать файл»). Впишите «Название источника», на вкладке «Файл» выберите файл и нажмите «Загрузить».
3. На карточке источника появится статус «Подключен» и число строк. Сверьте его с файлом: 24 месяца × 2 канала — 48 строк.

Шаг 3. Разметьте колонки

1. На карточке нажмите «Настроить маппинг».
2. У колонки с датой в столбце «Временной ряд» выберите «Дата».
3. Расходы и заказы — роль Metric, канал — Dimension. Обычно MARFOR угадывает роли сам, проверьте.
4. Нажмите «Применить маппинг» — откроется «Обзор данных».

Что значит каждая роль — на странице Маппинг: дата, метрики и измерения.

Шаг 4. Сверьте итоги в «Обзоре данных»

Выберите метрики, «Детализация:» — «По месяцам». Сумма расходов за март должна совпасть с вашим отчётом до рубля, а все месяцы — стоять на месте. Ошибка в датах, найденная здесь, сэкономит часы потом: как проверить данные.

Шаг 5. Настройте прогноз

1. Меню «Создать прогноз». Если прогнозов ещё нет, сразу откроется мастер.
2. Отметьте метрики в «Метрики для прогнозирования:» — расходы и заказы — и нажмите «Применить».
3. «Гранулярность прогноза:» оставьте «Как в данных». Горизонт — 12 месяцев, и обязательно нажмите «Задать горизонт прогноза».
4. «Перейти к обучению моделей».

Остальные настройки — тренд, срезы, период — для первого раза можно не трогать. Что они меняют — настройки прогноза.

Шаг 6. Обучите и запустите

1. «Автоматический подбор модели» → «Запустить обучение». Держите вкладку открытой.
2. Посмотрите блок «Проверка на контрольной выборке»: MARFOR спрятал последние месяцы, спрогнозировал их и сравнил с фактом. Ошибка до 15 % — зелёная, 15–25 % — жёлтая, больше — красная.
3. «Запустить прогноз на реальное будущее» — откроются «Результаты прогноза».

На тарифе Free — 4 прогноза в месяц. Квота тратится на шаге 6.3, обучение её не расходует.

Как понять, что получилось

На странице «Результаты прогноза» — график: факт и прогноз на 12 месяцев вперёд, по каждой метрике. В пиковые месяцы прошлого года прогноз тоже поднимается. Как читать экран — результаты прогноза.

Что дальше

• Узнать, как заказы откликаются на бюджет каждого канала, — построить модель.
• Поменять бюджеты и увидеть результат — сценарии.
• Понять, откуда берутся числа прогноза, — как строится прогноз.

Если не получилось

• «Недостаточно данных (… точек, минимум 12)». В истории меньше 12 месяцев с данными — нули и пустые месяцы не считаются: сколько истории нужно.
• Месяцы в «Обзоре данных» не совпадают с файлом. Даты прочитаны не так: как записывать даты.
• Кнопка «Настроить маппинг» серая. Источник ещё загружается — дождитесь статуса «Подключен».
• «Настройки маппинга не найдены. Вернитесь на страницу маппинга.» Маппинг не применён: вернитесь к шагу 3.
• Источник не загрузился — источник не загрузился или не обновляется.