Построить модель: мастер по шагам

Что нужно заранее

• Данные с маппингом. В проекте есть источник, где отмечены дата, метрики (расходы, визиты, заказы) и срезы (канал, регион). Проверить — в «Обзоре данных».
• История. Для помесячной модели — не меньше 11 месяцев, иначе проверки на скрытых месяцах не будет; лучше два года.
• Бюджет менялся. Модель учится на колебаниях бюджета: если он год стоял на месте, измерять нечего. Подробнее — Драйвер, зависимая и цепочка.
• Для цепочки — конверсия и средний чек в разделе «Метрики и правила».

Шаги

1. В меню «Моделирование сценариев» нажмите «Новая модель».
2. В блоке «Модель» введите «Название модели». «Атрибуция модели» — оставьте «По данным», если не уверены (как выбрать).
3. «Шаг 1: Выбор источника данных»: выберите источник и нажмите «Подтвердить выбор». Для сценария на будущее берите прогноз — строку «… — Факт + Прогноз».
4. «Период данных»: если ранние месяцы не похожи на нынешние (другой ассортимент, не было канала), сдвиньте «Начальную дату» и нажмите «Применить».
5. «Шаг 2: Драйвер»: в «Метрика-драйвер» выберите то, чем управляете, — обычно расходы.
6. «Шаг 3: Зависимая метрика»: выберите то, что реклама двигает напрямую, — например, визиты или заказы.
7. «Шаг 4: Цепочка производных метрик»: отметьте конверсию и средний чек, если хотите видеть в сценарии заказы и выручку, и нажмите «Подтвердить цепочку».
8. «Шаг 5: Срезы для моделирования»: выберите гранулярность, отметьте срезы в «Доступные срезы», проверьте порядок в «Иерархии срезов» и нажмите «Подтвердить срезы». Ползунок «Точность расчёта» MARFOR ставит сам — оставьте (почему).
9. «Шаг 6: Внешние данные и А/Б тесты»: нажмите «Пропустить» или подключите результаты тестов (как).
10. «Шаг 7: Сезонность»: оставьте «Единая для всех» и нажмите «Рассчитать эластичность».
11. Если появится окно «Иерархия срезов изменилась» — подтвердите. Окно «Конфликт на исходной таблице» разобрано на отдельной странице.

Что значит каждое поле и что в нём выбрать — Поля мастера модели.

Как понять, что получилось

• Под кнопкой появляется «Расчёт эластичности...»: полоса хода, «Уровень», «Комбинаций», «Осталось» и кнопка «Прервать».
• Вкладку можно закрыть. По окончании придёт письмо «MARFOR — Расчёт эластичности завершён • <проект>», а в списке «Модели и сценарии проекта» у модели появится первый сценарий.
• Если страница открыта, она сама перейдёт к «Результатам анализа эластичности».

Что дальше

1. Прочитайте результаты: Экран результатов модели.
2. Проверьте, можно ли модели верить: Проверки модели: светофор.
3. Нажмите «Моделировать сценарии» и правьте бюджет в сценарии.

Пересчитать модель с другими настройками — кнопка «Новый расчет» на экране результатов или значок настроек у модели в списке. Пересчёт открытой модели не занимает новое место из пяти.

Если не получилось

• Кнопка «Новая модель» неактивна или «В проекте уже 5 моделей» — Расчёт модели не запускается.
• В списке источников «Данные ещё не загружены в хранилище» — откройте «Обзор данных» по проекту, потом вернитесь в мастер.
• «Производные метрики не найдены» на шаге 4 — заведите конверсию и средний чек в «Метриках и правилах» или подтвердите цепочку без них.
• После расчёта красная плашка «MMM не построена» — что делать.