Срезы, гранулярность и точность расчёта: что выбрать
Коротко. Шаг 5 мастера решает, сколько точек у модели, на каких срезах она считает эластичность и сколько идёт расчёт. Как выбрать — на числах.
На этой странице
Гранулярность: сколько точек и какой экзамен
Одна и та же история в два года даёт модели разное число точек — и разную проверку на скрытых периодах. MARFOR прячет последние min(6, max(3, периодов ÷ 6)) периодов и учит модель без них.
| Гранулярность | Точек за 2 года | Проверка прячет | Когда брать |
|---|---|---|---|
| День | 730 | 6 последних дней | видны праздники и акции; таблица сценария в ~30 раз больше месячной, правки медленнее |
| Неделя | 104 | 6 недель | середина: точек много, сценарий не тяжёлый |
| Месяц | 24 | 4 месяца | планирование бюджета по месяцам — чаще всего это |
| Квартал | 8 | проверки нет | только при истории от трёх лет: 11 кварталов — минимум для проверки |
Экзамен в 6 дней короче месячного: в него не попадает ни сезон, ни заметная смена бюджета. Экран результатов при этом всё равно пишет «Спрятали последние 6 мес.» — у дневной модели это дни. Для бюджетных решений надёжнее «Месяц».
Иерархия срезов: от общего к частному
Отмеченные в «Доступные срезы» встают в «Иерархию срезов (от общего к частному)». MARFOR предлагает порядок сам, поменять его можно перетаскиванием.
- Сверху — срез с малым числом значений и большими объёмами: «Страна» (3 значения). Ниже — дробнее: «Канал» (10), «Город» (200).
- Порядок важен: у среза с короткой историей («Казахстан · TikTok», три месяца) эластичность выйдет близкой к уровню выше. Поставите «Город» наверх — каждому из 200 городов придётся учиться почти без опоры.
- Не добавляйте уровни «на всякий случай»: каждый дробит данные и удлиняет расчёт. Если срезов больше шести, MARFOR переспросит, а срез больше чем с 500 значениями при расчёте пропустит.
- Если нижний уровень огромный, ограничьте «Глубину MCMC»: ниже выбранного уровня срезы получат эластичность уровня выше, а таблица сценария всё равно построится по всем срезам.
Фильтр исключения: где расход — шум
В «Фильтре исключения срезов из модели» снимите галочку там, где бюджет не про результат: исследования рынка, спонсорство, SEO-подрядчик. Эластичность такого среза станет 0: менять бюджет в сценарии можно, результат не сдвинется. Срезы вообще без расхода MARFOR исключает сам — метка «organic».
Не исключайте срез из-за неудобной эластичности: сценарий перестанет видеть там отдачу, а оптимизатор — двигать этот бюджет.
Точность расчёта: сверьте с подсказкой
Ползунок MARFOR ставит, когда открывается шаг, — по числу значений всех срезов источника. Когда вы отмечаете срезы, пересчитываются «Комбинаций» (сумма значений по уровням иерархии, не больше 200 на уровень) и подсказка Машиниста под ползунком. Сам ползунок остаётся на месте. Подсказка советует так:
| Комбинаций | Положение |
|---|---|
| до 10 | Максимум |
| 11–30 | Детальнее |
| 31–100 | Стандарт |
| 101–300 | Fast Bayes |
| больше 300 | OLS |
Пример: в источнике «Страна» (3), «Канал» (10) и «Город» (200) — 213 значений, ползунок встанет на «Fast Bayes». Вы отметили только «Страну» и «Канал»: «Комбинаций: 13», подсказка — «детальный анализ ключевых сегментов», а ползунок всё ещё на «Fast Bayes». Передвиньте его на «Детальнее» сами.
Что заметно на результатах:
- «Fast Bayes» считает модель другим способом: значок на экране — «MMM (Hill + Adstock)», процент «Насыщение» берётся с отдельной кривой, внешние ряды шага 6 не используются.
- Остальные положения дают значок «MMM (эластичность)» или «MMM (кривая с потолком)».
- Крайнее левое экран сопровождает словами «Быстрый режим не учитывает накопительный эффект рекламы… для оптимизации бюджета рекомендуется уровень 3+». Для бюджета берите «Стандарт» и правее.
Совет
Время показано дважды: в подсказке Машиниста («Ожидаемое время: 10–20 мин.») и в «Оценке». Цифры бывают далеки друг от друга: для 13 комбинаций на «Детальнее» «Оценка» — около 2,7 ч. Обе — грубые ориентиры. Если время пугает, уберите нижний уровень или возьмите «Месяц», а не сдвигайте ползунок влево.
Ограничения
- У среза с одним-двумя месяцами расхода своей истории почти нет — его эластичность выйдет близкой к уровню выше.
- Тяжёлый расчёт может идти часами: вкладку можно закрыть, письмо придёт по окончании.
- После расчёта смотрите «Промах по срезам» — по нему видно, на каком уровне иерархии модели можно верить (как читать).
Термины на этой странице: Гранулярность, Срез, Иерархия срезов, Точность расчёта, Органика, Проверка на скрытых месяцах
Обновлено 14 октября 2026