«MMM не построена» или «Надёжная модель не построена»
Коротко. Красная плашка над результатами модели и неактивная «Моделировать сценарии» — почему общая эластичность не вышла и что поменять в мастере.
Как выглядит
Вариант 1. Над заголовком «Результаты анализа эластичности» — красная плашка «MMM не построена — глобальная байесовская модель отсутствует или ненадёжна…». Кнопка «Моделировать сценарии» серая, на значке модели — «Линейная (log-log)».
Вариант 2. Плашки нет, но в блоке «Проверка модели на скрытых месяцах» — «Надёжная модель не построена — проверять нечего» и красный вердикт «Надёжная модель не построена — результаты ненадёжны». На значке — «MMM (Hill + Adstock)».
Причины
От частой к редкой.
| Причина | Как проверить | Как исправить |
|---|---|---|
| Бюджет и результат в истории не связаны или связаны «наоборот»: бюджет поднимали в слабый сезон | График «Сезонность бизнеса»: пики бюджета там, где провалы продаж | Возьмите историю длиннее, подключите рыночный ряд или тест на шаге 6 |
| Драйвер — не тот: отношение (ДРР, цена клика) или метрика, которая почти не менялась | Шаг 2 мастера: что выбрано в «Метрика-драйвер» | Драйвер — расходы или бюджет канала (как выбрать) |
| Бюджет записан не там, где результат: деньги — на канал, заказы — по городам | Перед расчётом было окно «Конфликт на исходной таблице» | Перераспределите бюджет |
| Меньше 10 наблюдений | На карточке «Наблюдений:» меньше 10 — например, 8 месяцев одной строкой или кварталы | Длиннее период, мельче гранулярность |
| Общая модель не сошлась (вариант 2) | Срезов много, у многих — по несколько точек; в данных выбросы или нули | Уберите нижний уровень иерархии или ограничьте «Глубину MCMC», возьмите «Месяц», проверьте данные на выбросы |
Общая эластичность считается по всей модели сразу: она должна выйти больше нуля, иначе сценарию нечего применять. Ноль или минус значат, что в истории рост бюджета не сопровождался ростом результата.
Как проверить
- Посмотрите «Наблюдений:» на карточке «Marketing Mix Model».
- Сравните пики бюджета и продаж на графике «Сезонность бизнеса (из данных)».
- Нажмите «Новый расчет» и проверьте шаги 2 и 5: драйвер, гранулярность, иерархию срезов.
Как исправить
- «Новый расчет» — мастер откроется с настройками этой модели.
- Поменяйте одну вещь по таблице выше.
- Если плашка просит, поставьте ползунок «Точность расчёта» на «Стандарт» или «Fast Bayes».
- «Рассчитать эластичность» и сравните результат.
Сценарий по такой модели строить не стоит, даже если в варианте 2 кнопка активна: эластичности в нём держатся на запасном расчёте. Общий порядок улучшений — Улучшить слабую модель.
Что прислать в поддержку
Внизу меню — «Сообщить о проблеме», в окне опишите, что делали. Приложите:
- название проекта и модели, время расчёта;
- драйвер, зависимую, гранулярность и иерархию срезов из мастера;
- скриншот карточки «Marketing Mix Model» и блока проверки.
Термины на этой странице: Модель MMM, Эластичность, Драйвер, Гранулярность
Обновлено 14 октября 2026