Подключить эксперименты и рыночные ряды
Коротко. На шаге 6 мастера подключают таблицу A/B- и гео-тестов и рыночные ряды. Тест уточняет эластичность своего среза, ряд отделяет рекламу от спроса.
На этой странице
Что нужно заранее
Таблица в «Источниках данных» проекта — CSV, Google-таблица или выгрузка из хранилища. Образцы колонок — ссылки «Шаблоны таблиц: эксперименты · рыночный ряд» на самом шаге 6.
| Название теста | Регион | Канал | Тип теста | Дата начала | Дата окончания | Метрика | Изменение бюджета, % | Эффект, % | ДИ нижняя, % | ДИ верхняя, % | Уровень доверия |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Контекст: бюджет +30 % | Север | Контекст | изменение бюджета | 06.04.2026 | 03.05.2026 | Заказы | 30 | 6 | 2 | 10 | 95 |
| Медийка выключена | Юг | Медийка | выключение | 02.02.2026 | 01.03.2026 | Заказы | −100 | −12 | −16 | −8 | 95 |
Рыночный ряд — колонки «Дата», при необходимости «Регион», и сам показатель: индекс спроса на категорию, курс валюты.
Шаги
- Пройдите шаги 1–5 мастера модели. Без драйвера, зависимой и срезов шаг 6 напишет «Сначала пройдите шаги 3–5».
- Нет таблицы — нажмите «Создать новый источник». Раздел откроется в новой вкладке, настройки мастера не потеряются; когда вернётесь, список обновится сам.
- В «Подключить набор данных» выберите источник и тип: «Тип определит ИИ», «Эксперименты (А/Б, гео-тесты)» или «Рыночные данные (ряды)». Нажмите «Подключить».
- Раскройте «Роли колонок»: MARFOR пишет, определены они по названиям или их определил ИИ. Поправьте, если надо, и нажмите «Применить роли и перепроверить».
- Посмотрите статус каждой строки: «Годен», «Годен с оговорками», «Не годен» или «Нужен срез». Для «Нужен срез» выберите срез модели в колонке «Срез модели».
- Снимите галочку у теста, который не хотите учитывать, и нажмите «Продолжить». Дальше — шаг 7 и «Рассчитать эластичность».
Как понять, что получилось
- Под наборами — итог «В расчёт модели: …»: сколько экспериментов уточнят эластичность и сколько внешних рядов войдут. Рядом — «Сохранено».
- После расчёта на экране результатов появится блок «Эксперименты и внешние данные в модели». У каждого среза три полосы: серая — «Модель по истории», синяя — «Тест», зелёная — «Итог», который идёт в сценарий. Под названием среза — «вес теста в итоге» и на сколько сузился интервал. Как это читать — Сверка модели с экспериментами.
Когда тест не примут
| Сообщение (суть) | Что сделать |
|---|---|
| Расход изменился меньше чем на 10 % | Эластичность из такого теста — деление на число около нуля; нужен тест с бо́льшим изменением |
| Тест шёл меньше недели или ещё не закончился | Дождитесь конца, берите тесты от двух недель |
| Тест измерял другую метрику | Тест на заказы не применить к модели на визитах: выберите тест по зависимой модели |
| Срез исключён на шаге 5, в нём нет расхода или он глубже «Глубины MCMC» | Верните срез в модель, поднимите глубину или привяжите тест к срезу уровнем выше |
| «Такого в рекламе не бывает» | Из теста вышла эластичность больше 3 или меньше −0,5: проверьте, что эффект и изменение расхода — в процентах |
| Тест по второй зависимой | Пока эксперименты применяются только к основной связке «драйвер → зависимая» |
С меньшим весом, но в расчёт идут: тесты короче двух недель, старше года, вне периода данных модели, без интервала (погрешность берётся грубо, ±50 % от эффекта), по метрике ниже в цепочке и с неточно подобранным срезом. Причина написана в строке теста.
Рыночные ряды: что проверяет MARFOR
Ряд не возьмут, если в нём меньше 6 значений, он реже гранулярности модели (месячный ряд в дневную модель), покрывает меньше 90 % периодов обучения, почти не меняется или движется почти как расход. Ряд, который на 95 % повторяет сезонность по месяцам, тоже отклоняется: сезонность в модели уже есть.
Рядов — не больше одного на каждые 10 периодов истории: на 24 месяца — два. В положении «Fast Bayes» ползунка «Точность расчёта» внешние ряды не используются.
Если не получилось
- Источника нет в списке — «Обновить список» рядом со ссылкой «Создать новый источник».
- «Связь оборвалась. Разбор на сервере мог продолжиться» — подождите минуту и подключите набор ещё раз.
- Блока на экране результатов нет — тесты не подошли или набор отключён: откройте мастер («Новый расчет») и посмотрите статусы на шаге 6.
Термины на этой странице: Эксперимент, Рыночный ряд, Эластичность, Интервал эластичности, Срез
Обновлено 14 октября 2026