Таблица «Эластичность по срезам»: как читать

Таблица — девятый блок экрана результатов. Строки — срезы из иерархии модели: сверху первый уровень, по щелчку раскрывается следующий. Сценарий берёт эластичность каждого среза отсюда, а не общее число с карточки.

1. Поиск и уровни

«Поиск по срезу...» находит срез на любом уровне и показывает плоский список с полным путём: «Россия › Контекст › Москва». Рядом — «Найдено: N из M»; длинный список догружается кнопкой «Показать ещё 200». Без поиска строки первого уровня раскрываются щелчком.

2. Эластичность и «ДИ 95%»

Те же числа, что на главной карточке, но для одного среза: эластичность с четырьмя знаками и полоска интервала со словом «узкий», «умеренный» или «широкий» по тем же порогам (как читать). Пример:

Эластичность одного уровня не складывается из эластичностей детей: у каждого среза своя оценка на своих данных.

3. Метод, R², наблюдения

• «Метод» и колонка с λ рядом с «ДИ 95%» — служебные, для аналитика. Значок «OLS pool» или «fallback» в «Методе» — упрощённая оценка без интервала: к ней относитесь осторожнее.
• «R²» — подгонка истории среза, «Наблюд.» — сколько точек «срез × период» видела модель. Срез с 12 наблюдениями — это год помесячно: интервал у него будет широким.

4. Надёжность

Балл в цветной плашке. У оценок модели шкала та же, что на карточке: от 75 — зелёный, от 50 — синий, от 30 — оранжевый, ниже — красный. У строк «OLS pool» своя шкала: не больше 90, от 60 — синий, от 35 — оранжевый. Подсказка ℹ в заголовке колонки описывает веса неточно — опирайтесь на эти пороги. Разбор балла — Надёжность и интервал эластичности.

5. Насыщение

• «—» — потолок отдачи не найден; наведите курсор, MARFOR покажет причину. Так бывает чаще всего.
• «N%» и кнопка 📈 — модель нашла потолок: окно с кривой доли потолка, «Точка 50% насыщения» и текущее положение. Значок «(↑)» — кривая взята с уровня выше.
• У моделей «MMM (Hill + Adstock)» 📈 есть почти у всех срезов, но кривая там отдельная, не та, по которой считает сценарий.

Подробно — Насыщение.

Как пользоваться таблицей

1. Найдите срез, бюджетом которого будете управлять, — канал или регион.
2. Посмотрите интервал: узкий и не задевает ноль — по эластичности среза можно планировать.
3. Сверьте с «Промахом по срезам» в проверке на скрытых месяцах: хорошая эластичность при промахе среза больше 50 % — плохая опора (как читать).
4. Значок ⚠️ рядом с названием — «Возможная проблема атрибуции»: у органического канала вышла высокая эластичность по рекламным расходам. Такой срез лучше исключить на шаге 5 мастера.