«Конфликт на исходной таблице: N % бюджета при … = 0»
Коротко. Перед расчётом модели MARFOR нашёл бюджет в срезах, где результата нет вовсе. Что значит окно, когда перераспределять бюджет и на каком уровне.
На этой странице
Как выглядит
После «Рассчитать эластичность» — окно «Конфликт на исходной таблице» с фразой вроде «35% бюджета при Заказы=0», списком уровней иерархии и двумя кнопками: «Без перераспределения» и «Перераспределить».
Перед ним может быть окно «Иерархия срезов изменилась. Было: … Стало: …» — его достаточно подтвердить. При повторном расчёте с той же иерархией вместо них бывает окно «Источник данных» с выбором «Моделирование» (быстрее, без перераспределения) или «Исходная» — тогда MARFOR снова проверит конфликт.
Что это значит
MARFOR сложил бюджет и зависимую за весь период по каждому сочетанию срезов. 35 % значит: треть денег записана в срезах, где за всё время нет ни одного заказа. Модель ищет связь «больше денег — больше результата» внутри среза; где результата нет никогда, связи не видно, и эластичность выйдет заниженной.
Окно появляется, если таких денег больше 10 %.
Причины
| Причина | Как проверить | Пример |
|---|---|---|
| Бюджет и результат записаны на разных уровнях | В источнике у строк с расходом пусто в колонке города, региона или кампании | Расход «Контекста» — одной строкой «Город: все», заказы — по 20 городам |
| Результат не размечен по каналу | Заказы есть только в строках «Без канала», расход — по каналам | Аналитика не передаёт канал в заказ |
| Канал не про этот результат | Расход на бренд-исследование, зависимая — заказы | Такой срез лучше исключить на шаге 5 |
Как исправить
- Если причина в разных уровнях — выберите в списке уровень и нажмите «Перераспределить». Бюджет срезов без результата разложится по срезам с результатом внутри уровня выше — пропорционально их результату за тот же период. Список уже открыт на уровне, который MARFOR подобрал по данным.
- Если срез вообще не про этот результат — нажмите «Без перераспределения», вернитесь на шаг 5 и снимите его галочку в «Фильтре исключения срезов из модели».
- Если результат не размечен — исправьте источник: без разметки модель по каналам не построить. Вариант — атрибуция «MMM по общему KPI», она работает с общим итогом (как выбрать).
Как понять, что получилось
На экране результатов, в предупреждениях, будет «Перераспределение драйвера применено…» с уровнем и конфликтом до перераспределения. Исходные данные при этом не меняются: при каждом новом расчёте раскладка делается заново.
Важно
Разложенный бюджет повторяет результат: у срезов ниже уровня перераспределения деньги — уже не ваши решения, а расчёт MARFOR. Эластичности на этих срезах меряют раскладку. Планируйте бюджет на уровне перераспределения или выше.
Что прислать в поддержку
Внизу меню — «Сообщить о проблеме». Напишите процент из окна, драйвер, зависимую и иерархию срезов, и пару строк источника: одну с расходом и одну с заказами.
Термины на этой странице: Конфликт драйвера, Драйвер, Зависимая метрика, Срез, Иерархия срезов
Обновлено 14 октября 2026