Поля мастера модели
Коротко. Каждое поле мастера модели по шагам — что значит, какие бывают значения, что стоит по умолчанию и на что влияет.
На этой странице
Поля идут в том порядке, в каком их показывает мастер. Каждый следующий шаг открывается, когда подтверждён предыдущий. Как выбрать на числах — на страницах драйвер и зависимая, срезы и точность, атрибуция.
Блок «Модель»
| Поле | Что значит | Значения | По умолчанию | На что влияет |
|---|---|---|---|---|
| Название модели | Имя в списке «Модели и сценарии проекта» | текст до 120 знаков | «Модель N» | только подпись |
| Атрибуция модели | Как делить результат между каналами | «По данным» · «MMM по общему KPI» | «По данным» | способ расчёта, нужная длина истории |
| Галочка «Использовать базовую атрибуцию…» | Видна при «MMM по общему KPI» | вкл · выкл | вкл | оставьте как есть |
Шаг 1: источник и период
| Поле | Что значит | Значения | По умолчанию | На что влияет |
|---|---|---|---|---|
| Источник данных | Таблица, на которой учится модель | источники проекта после маппинга; прогнозы — «… — Факт + Прогноз» | текущий источник проекта | какие месяцы будут в сценарии |
| Начальная дата, Конечная дата | Какой отрезок истории брать; рядом — «Строк: N» | даты | весь период | ранние непохожие месяцы лучше отрезать |
| Датасет содержит прогнозный период | В обычном файле есть план вперёд | вкл · выкл | выкл | эластичности учатся только до «Конца фактического периода» |
Если источник — прогноз, переключателя нет: MARFOR пишет «Режим «Прогноз + MMM»» и учит эластичности только на факте.
Шаг 2 и 3: драйвер и зависимая
| Поле | Что значит | Значения | По умолчанию | На что влияет |
|---|---|---|---|---|
| Метрика-драйвер | Чем управляете | метрики источника | — | от неё считается эластичность |
| Второй драйвер | Второй рычаг, оценивается вместе с первым | метрики источника | «— нет —» | вклад промо отдельно от рекламы |
| Зависимая метрика | Что откликается на драйвер | метрики источника | — | что пересчитывает сценарий |
| Вторая зависимая метрика | Ещё один результат со своей эластичностью | метрики источника | «— нет —» | вторая связка, свои вкладки на экране |
Шаг 4: цепочка
| Поле | Что значит | Значения | По умолчанию | На что влияет |
|---|---|---|---|---|
| Производные метрики | Что пересчитать вслед за зависимой: «Вкл», «Метрика», «Формула», «Роль» | роли «В цепочке», «Производная», «Прямая (эластичность)» | отмечены найденные | заказы и выручка в сценарии |
| Какой драйвер на какую зависимую влияет | Связи, если драйверов или зависимых больше одного | для каждой пары — атрибуция | атрибуция модели | какие пары считаются |
Поменяли только цепочку — внизу доступна «Применить без пересчёта ε»: таблица сценария пересчитается, эластичности останутся прежними.
Шаг 5: срезы
| Поле | Что значит | Значения | По умолчанию | На что влияет |
|---|---|---|---|---|
| Гранулярность моделирования | Шаг времени | День · Неделя · Месяц · Квартал | День | число точек, проверка, размер сценария |
| Доступные срезы | Разрезы, по которым считать эластичность | измерения маппинга; рядом — число значений и цветная точка | — | детальность и время расчёта |
| Иерархия срезов (от общего к частному) | Порядок уровней, меняется перетаскиванием | — | предлагает MARFOR | на что опираются мелкие срезы |
| Глубина MCMC | До какого уровня у каждого среза своя оценка; глубже — оценка уровня выше. Видна при двух срезах и больше | «Все уровни (по умолчанию)» · «MCMC до уровня N: срез» | все уровни | время расчёта |
| Фильтр исключения срезов из модели | Где расход не связан с результатом | галочки по дереву; правила «Влияет», «Не влияет», «Не учитывать этот срез» | срезы с расходом включены | эластичность среза = 0 |
| KPI-режим для органики | Ручной план зависимой у срезов без бюджета на странице моделирования | вкл · выкл | выкл | можно задать план органике |
| Точность расчёта | Сколько времени тратить на расчёт | OLS · Fast Bayes · Стандарт · Детальнее · Максимум | ставит MARFOR, когда открывается шаг | время, вид модели |
| Горизонт проекции | Дорисовать будущие месяцы, если в источнике их нет | 3 · 6 · 12 · 24 месяца | «— не проецировать —» | месяцы сценария |
Под ползунком — подсказка Машиниста, «Комбинаций» и «Оценка» времени. Подсказка пересчитывается, когда вы отмечаете срезы, а ползунок — нет: сверьте их (как). У срезов цветные точки: красная — до 5 значений, жёлтая — до 30, зелёная — больше.
Важно
«Горизонт проекции» сейчас срабатывает только при гранулярности «Месяц». Для дней, недель и кварталов экран предлагает варианты, но выбор ничего не дорисовывает. Нужен сценарий на будущее по дням — берите источником прогноз.
Шаг 6 и 7
| Поле | Что значит | Значения | По умолчанию | На что влияет |
|---|---|---|---|---|
| Подключить набор данных | Эксперименты и рыночные ряды из «Источников данных» | источник; тип: «Тип определит ИИ», «Эксперименты (А/Б, гео-тесты)», «Рыночные данные (ряды)» | пусто | эластичность срезов с тестами |
| Сезонность | Профиль отклика по месяцам | «Единая для всех» · «Раздельная по срезам» + срез | «Единая для всех» | сезонный профиль |
«Раздельная по срезам» строит профиль для каждого значения среза, где есть хотя бы 20 месяцев с бюджетом и результатом; в положении «Fast Bayes» выбор не действует — профиль берётся из самой модели. Подробно о шаге 6 — Эксперименты и рыночные ряды.
Термины на этой странице: Драйвер, Зависимая метрика, Цепочка метрик, Гранулярность, Иерархия срезов, Точность расчёта
Обновлено 14 октября 2026