Экран результатов модели: что где

Экран открывается сам, когда расчёт закончился. Вернуться к нему позже: «Моделирование сценариев» → у модели значок «Настройки модели и пересчёт с ними» → в крошках вверху мастера «Расчет эластичности». Пересчёт при этом не начнётся, пока вы не нажмёте «Рассчитать эластичность».

С чего начать

1. Нет ли красной плашки «MMM не построена» (блок 1).
2. Вердикт проверки на скрытых месяцах (блок 5): можно ли модели верить.
3. Промах по срезам там же: по какому уровню планировать.
4. Эластичность и её интервал (блок 3) — что даст бюджет.

Блоки экрана

1. Заголовок и кнопки

«Новый расчет» возвращает в мастер с теми же настройками — для пересчёта этой модели. «Моделировать сценарии» открывает таблицу сценария. Если над заголовком красная плашка «MMM не построена…», кнопка неактивна: общая эластичность вышла нулевой или отрицательной либо наблюдений меньше 10 — что делать.

2. Вкладки связок

Есть, если драйверов или зависимых несколько: «Расходы → Визиты», «Промо → Визиты». Карточка и графики ниже показаны для выбранной вкладки.

3. Карточка «Marketing Mix Model»

Главные числа: «Эластичность» с полоской интервала, «Насыщение», «Надёжность», строка «Интерпретация». Под числами — драйвер, зависимая, R² и число наблюдений. Как читать каждое — Главная карточка.

4. Эксперименты и внешние данные в модели

Есть, если на шаге 6 подключали тесты или ряды. По каждому срезу — оценка модели, тест и итог. Как читать — Сверка модели с экспериментами.

5. Проверка модели на скрытых месяцах

Крупная цифра — «средний промах прогноза» и вердикт от «Точный прогноз» до «Неточный прогноз». Ниже — помесячно «Факт», «Прогноз модели», «Промах», потом «Промах по срезам» и «Помогают ли драйверы прогнозу». Строка про R² на обучающих данных — подгонка, а не проверка. Свёрнутое «Для аналитика» — подробности расчёта. Разбор — Когда модели можно верить.

6. Сезонный профиль эластичности

Столбики по месяцам: на сколько отклик на бюджет в этом месяце сильнее или слабее базового. Как читать.

7. Сезонность бизнеса (из данных)

Сами объёмы по месяцам, индекс 100 — средний месяц. Это данные, а не модель. Как читать.

8. Кривая отклика и сценарный калькулятор

Есть, только если модель нашла потолок отдачи. Ползунок «Изменение бюджета» от −50 % до +100 % считает той же формулой, что сценарий. Обычно потолка нет, и блока тоже нет — почему.

9. Эластичность по срезам

Дерево срезов: эластичность, «ДИ 95%», R², наблюдения, надёжность и насыщение у каждого. Именно эти числа применяет сценарий. Как читать таблицу.

10. Эластичности по драйверам

Есть, если драйверов или зависимых несколько: для каждой пары — «В сценарии», «По срезам», «Число связки» и «ДИ 95%». «В сценарии» — эластичность, с которой правка бюджета пересчитывает зависимую.

11. Предупреждения

• «N комбинаций срезов пропущено из-за недостаточного количества наблюдений (порог: 30)» — у этих сочетаний срезов меньше 30 точек; решения по ним принимайте на уровне выше.
• «Эластичность по срезам не рассчитана» — по срезам данных не хватило, есть только общее число.
• «Перераспределение драйвера применено…» — бюджет разложен по строкам с результатом, см. конфликт драйвера.

Что дальше

• Вердикт «Точный» или «Хороший», драйвер «помогает» — «Моделировать сценарии».
• Вердикт «Приемлемо» и хуже или широкий интервал — Улучшить слабую модель.