Надёжность и интервал эластичности: уверенность модели
Коротко. «Надёжность» — балл до 100 из подгонки, узости интервала и объёма данных. Это уверенность модели в своём числе, а не проверка: смотрите на них вместе.
На этой странице
Интервал эластичности
Под эластичностью на карточке и в таблице срезов — полоска «CI 95%»: диапазон правдоподобных значений. 0,30 с интервалом 0,24…0,36 — модель уверена: бюджет +10 % даст от +2,3 до +3,5 % заказов. 0,30 с интервалом −0,10…0,70 — модель не уверена даже, что бюджет помогает.
Слово рядом MARFOR выбирает по отношению ширины к самой эластичности: меньше 0,5 — «узкий», до 2 — «умеренный», дальше — «широкий». Картинка с тремя случаями — на странице Главная карточка.
Интервал узкий, когда бюджет в истории заметно менялся, а результат отвечал на это без большого шума. Почему ровный бюджет даёт широкий интервал — Модель учится на колебаниях бюджета.
Из чего складывается «Надёжность»
Балл на карточке «Marketing Mix Model» — сумма четырёх частей:
| Часть | Как считается | До |
|---|---|---|
| Подгонка | R² × 30 | 30 |
| Узость интервала | (2 − ширина ÷ эластичность) ÷ 2 × 30, не меньше 0 | 30 |
| Объём данных | наблюдений ÷ 80 × 20; от 80 наблюдений — максимум | 20 |
| Бонус | 10, если R² больше 0,45 и ширина меньше 1,2 эластичности | 10 |
Пример — модель А с картинки:
- R² 0,80 → 0,80 × 30 = 24.
- Интервал 0,24…0,36: ширина 0,12 = 0,4 эластичности → (2 − 0,4) ÷ 2 × 30 = 24.
- 240 наблюдений — больше 80 → 20.
- R² 0,80 > 0,45 и 0,4 < 1,2 → бонус 10.
- Итого 78 — «Высокая».
У модели Б интервал −0,10…0,70 шире эластичности в 2,7 раза: за узость — 0, бонуса нет, и даже 24 наблюдения не спасают: 17, «Низкая».
Пороги: от 75 — «Высокая», от 50 — «Хорошая», от 30 — «Средняя», ниже — «Низкая».
Надёжность и проверка — разные вопросы
- Надёжность — насколько модель уверена в своей оценке по истории, которую видела.
- Проверка на скрытых месяцах — насколько модель угадывает то, чего не видела.
| Надёжность | Проверка | Как понимать |
|---|---|---|
| высокая | хорошая | модели можно доверить бюджет |
| высокая | плохая | модель хорошо описала прошлое, а рынок изменился — ищите событие в последних месяцах |
| низкая | хорошая | прогноз держится на тренде и сезонности; эффект бюджета не подтверждён — смотрите вклад драйвера |
| низкая | плохая | по модели не планируйте — улучшите её |
Три шкалы на разных экранах
| Где | Как называется | Шкала |
|---|---|---|
| Карточка «Marketing Mix Model» | «Надёжность» | от 75 «Высокая», от 50 «Хорошая», от 30 «Средняя» |
| Таблица «Эластичность по срезам» | балл в цветной плашке | у оценок модели — те же пороги; у строк «OLS pool» — не больше 90, от 60 и от 35 |
| Карточка значения в сценарии | «Качество модели», % | от 70 «Высокая», от 40 «Средняя»; учитывает ещё значимость, насыщение и промах проверки |
Поэтому одна и та же модель может быть «Хорошей» на экране модели и «Средней» в сценарии. У срезов без бюджета вместо процента — «Нет прямой связи с бюджетом».
Что это меняет в решениях
- Широкий интервал — двигайте бюджет небольшими шагами и планируйте по P10: ширина полосы P10–P90 растёт вместе с интервалом.
- Не выбирайте модель по самому высокому баллу надёжности: решает проверка на скрытых месяцах.
- R² — подгонка. Высокий R² бывает и у модели, которая выучила шум.
Термины на этой странице: Надёжность модели, Интервал эластичности, Эластичность, Проверка на скрытых месяцах
Обновлено 14 октября 2026